Máy ảnh bán chậm, compact tăng sản xuất: Thị trường đổi hướng?

Thị trường giảm tốc, nhưng không đồng đều

Thị trường máy ảnh hiện cho thấy hai xu hướng trái chiều: tổng lượng hàng xuất xưởng suy giảm so với năm trước, trong khi máy ảnh compact được sản xuất nhiều hơn để đáp ứng nhu cầu tăng. Sự đối lập này không báo hiệu máy ảnh chuyên dụng đã hết chỗ đứng; nó cho thấy người mua đang lựa chọn thiết bị theo những cách khác nhau.

Số liệu CIPA mới nhất, tính trong tám tháng đầu năm 2026, ghi nhận lượng máy ảnh xuất xưởng bằng 96,8% cùng kỳ năm trước; mức giảm đã kéo dài bốn tháng liên tiếp. Riêng tháng 8, lượng máy ảnh mirrorless xuất xưởng trong giai đoạn thống kê đạt 93,8% mức năm trước, còn sản lượng mirrorless vào khoảng 93,1%. Tuy vậy, giá trị hàng mirrorless xuất xưởng tăng 3% dù số lượng giảm 6%—dấu hiệu cho thấy phân khúc này có thể đang dựa nhiều hơn vào thân máy giá trị cao, thay vì bán được nhiều máy hơn.

CIPA dự báo tổng lượng máy ảnh ống kính rời cả năm có thể đạt 6–6,35 triệu thân máy, thấp hơn dự báo tháng trước và trở lại mức năm 2023. Bức tranh đáng chú ý không phải là toàn ngành cùng suy yếu, mà là các định dạng đang phân hóa rõ rệt.

Compact tăng sản lượng vì người mua vẫn săn tìm

Ở phía ngược lại, máy ảnh compact và máy ảnh cầu nối đang có đà tăng mà máy ảnh mirrorless chưa theo kịp. Trong tám tháng đầu năm, lượng máy ảnh có ống kính cố định xuất xưởng đạt 115,3% cùng kỳ năm trước; riêng sản lượng compact đạt 125,7%. CIPA cũng ghi nhận số máy compact xuất xưởng tăng 15% và giá trị tăng 14% so với cùng kỳ.

Đây là phản ứng trước nhu cầu, chứ chưa phải bằng chứng nguồn cung đã bắt kịp. Một số mẫu được săn tìm khó mua vì hàng có sẵn hạn chế, khiến các hãng tăng sản xuất. Canon cho biết doanh số máy compact của hãng trong quý III tăng hơn 50%, nhờ xu hướng máy ảnh ngắm-chụp tiếp tục mạnh, đặc biệt trong giới trẻ. Sức hút nằm ở sự gọn nhẹ và cách sử dụng trực tiếp—những điểm khiến compact khác với hệ máy ống kính rời.

Vì vậy, sản lượng tăng hơn 25% trên toàn nhóm compact là tín hiệu tích cực với người đang tìm mua, nhưng không đảm bảo mọi mẫu máy sẽ sớm có hàng. Nhu cầu tăng nhanh hơn khả năng bổ sung nguồn cung có thể khiến tình trạng thiếu hàng tiếp diễn.

Thiếu linh kiện cản trở kế hoạch của Canon

Canon đã tính tăng sản xuất compact trong nửa cuối năm 2026 để đáp ứng nhu cầu, trong bối cảnh những mẫu như PowerShot G7 X Mark III còn thường xuyên thiếu hàng. Nhưng thiếu linh kiện đang khiến kế hoạch tăng sản lượng không đạt kỳ vọng ban đầu. Hãng cũng hạ dự báo số máy compact có thể bán trước khi năm kết thúc.

Điều này tạo ra nghịch lý dễ thấy: doanh số tăng mạnh nhưng số máy có thể cung cấp lại bị giới hạn bởi chuỗi linh kiện. Với người dùng, việc các hãng công bố sản lượng cao hơn chưa đồng nghĩa mẫu máy cần mua sẽ có sẵn đúng lúc; cần phân biệt kế hoạch sản xuất với lượng hàng thực tế đến tay thị trường.

Canon vẫn dự báo tăng trưởng chung, nhưng cho biết xung đột tại Trung Đông và sức mua yếu ở Trung Quốc cũng gây sức ép lên triển vọng quý cuối năm. Vì thế, đà tăng riêng của compact chưa đủ để đảo ngược xu hướng giảm của toàn thị trường.

Mirrorless có thể dịch chuyển lên full-frame

Với máy ảnh ống kính rời, Canon bán ít máy hơn năm trước nhưng doanh thu vẫn tăng nhờ giá bán bình quân cao hơn. Hãng quy phần tăng trưởng này cho các thân máy full-frame, đồng thời dự kiến mẫu R8 Mark II sẽ tiếp tục đẩy cơ cấu doanh số từ cảm biến crop sang full-frame. Nói cách khác, xu hướng không chỉ là bán ít hay nhiều hơn: thị trường cũng có thể đang chuyển về những thân máy cao cấp hơn.

Tuy nhiên, không nên lấy triển vọng của Canon làm đại diện cho mọi hãng. Số liệu CIPA chỉ theo dõi các nhà sản xuất tham gia, phần lớn là những thương hiệu Nhật Bản; dữ liệu này hữu ích để nhận diện hướng đi nhưng không bao quát toàn bộ thị trường máy ảnh toàn cầu. Mức tăng giá trị mirrorless trong lúc số lượng đi xuống cũng cho thấy doanh số đơn vị và giá trị bán hàng có thể đi theo hai hướng khác nhau.

Kết luận: thị trường không đơn thuần quay lưng với máy ảnh, mà đang phân cực giữa compact được ưa chuộng nhưng thiếu nguồn cung và mirrorless tăng trưởng chậm hơn, với kỳ vọng doanh số nghiêng về full-frame. Người mua nên theo dõi tình trạng hàng thực tế, thay vì xem sản lượng tăng là lời hứa chắc chắn về nguồn cung.