Chương trình xúc tiến tại Hàn Quốc: bước đi chiến lược, không chỉ là roadshow quảng bá
Chương trình xúc tiến du lịch Việt Nam Hàn Quốc tại Seoul và Busan là hoạt động giới thiệu điểm đến kết hợp kết nối doanh nghiệp, được Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức nhằm củng cố thị trường khách Hàn Quốc, mở rộng kênh phân phối quốc tế và hỗ trợ mục tiêu tăng trưởng hai con số của du lịch quốc tế 2026. Đây không phải một sự kiện quảng bá đơn lẻ, mà là bước đi chiến lược trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, trong đó Hàn Quốc tiếp tục là một trong hai thị trường gửi khách lớn nhất. Khi tổng khách quốc tế tăng 14,5% nhưng khách Hàn Quốc lại giảm 5,5% trong 9 tháng, việc chủ động “mang Việt Nam đến Seoul và Busan” cho thấy ngành du lịch đã nhận diện rõ rủi ro phụ thuộc và quyết định hành động thay vì chờ đợi.
Vì sao Hàn Quốc là thị trường phải giữ bằng mọi giá?
Nếu phải chọn một thị trường để tập trung trong giai đoạn tăng tốc, Hàn Quốc là lựa chọn hợp lý nhất cho du lịch Việt Nam Hàn Quốc. Trong 9 tháng, Việt Nam đón gần 3,06 triệu lượt khách Hàn Quốc, chỉ xếp sau Trung Quốc và cùng nhau chiếm khoảng 40% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam. Một thị trường gửi khách lớn như vậy, khi giảm 5,5% trong khi tổng khách quốc tế vẫn tăng 14,5%, là tín hiệu cảnh báo rõ ràng rằng sản phẩm và cách xúc tiến đã bắt đầu “cũ” trong mắt du khách Hàn. Theo cơ quan quản lý, thị trường khách Hàn Quốc vẫn còn nhiều dư địa tăng trưởng thông qua sản phẩm chuyên biệt và trải nghiệm mới, nhưng điều đó chỉ thành hiện thực nếu doanh nghiệp Việt Nam chịu bước ra khỏi vùng an toàn, đối thoại trực tiếp với đối tác và điều chỉnh nhanh theo thị hiếu.
Chương trình kết nối doanh nghiệp: B2B là “trái tim” của xúc tiến Seoul – Busan
Điểm đáng giá nhất của xúc tiến du lịch Seoul Busan lần này là cách thiết kế chương trình kết nối doanh nghiệp thay vì chỉ trình diễn sản phẩm. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam không chỉ mời doanh nghiệp lữ hành, lưu trú, vận chuyển, khu vui chơi tham gia, mà còn đặt trọng tâm vào các hoạt động gặp gỡ B2B, tiệc giao thương và cung cấp ấn phẩm, video clip xúc tiến để các bên có “nguyên liệu” làm việc lâu dài. Các doanh nghiệp Việt Nam được miễn chi phí tổ chức sự kiện nhưng phải tự chuẩn bị nội dung giới thiệu điểm đến, sản phẩm phù hợp thị hiếu khách Hàn Quốc và tự lo chi phí đi lại, ăn ở – một cách sàng lọc tự nhiên những đơn vị thực sự nghiêm túc với thị trường này. Về bản chất, đây là một chương trình kết nối doanh nghiệp được thiết kế như sàn giao dịch: ai chuẩn bị tốt, hiểu rõ nhu cầu đối tác Hàn Quốc sẽ có cơ hội mở rộng kênh phân phối và xây dựng hợp tác quốc tế bền vững.
Từ roadshow đến chiến lược thị trường: cơ hội và thách thức cho doanh nghiệp Việt
Việc tổ chức xúc tiến trực tiếp tại Seoul và Busan trong giai đoạn Việt Nam đã đón 17,68 triệu lượt khách quốc tế, đạt 70,7% kế hoạch năm, cho thấy mục tiêu 25 triệu lượt không phải khẩu hiệu mà là áp lực tăng trưởng rất cụ thể. Chương trình xúc tiến du lịch Việt Nam tại Seoul và Busan được kỳ vọng mở thêm kênh để doanh nghiệp Việt Nam cập nhật nhu cầu, điều chỉnh sản phẩm và tăng khả năng thu hút khách trong những tháng cuối năm cũng như năm 2027. Tuy nhiên, cơ hội chỉ trở thành kết quả nếu doanh nghiệp coi đây là bước vào chiến lược thị trường khách Hàn Quốc, chứ không phải chuyến đi “giao lưu”. Điều cần thiết là xây dựng sản phẩm chuyên biệt cho du khách Hàn, từ trải nghiệm biển đảo, golf, nghỉ dưỡng gia đình đến du lịch kết hợp y tế, và gắn kết chặt với đối tác Hàn Quốc để đảm bảo dòng khách ổn định thay vì phụ thuộc vào xu hướng ngắn hạn.
Kết luận: Muốn tăng trưởng hai con số, phải thắng ở thị trường Hàn Quốc
Nhìn từ toàn cảnh du lịch quốc tế 2026, việc Việt Nam tổ chức chương trình giới thiệu du lịch và kết nối doanh nghiệp tại Seoul và Busan từ 29/11 đến 6/12 là bước đi đúng thời điểm và cần thiết. Hàn Quốc là thị trường khách Hàn Quốc có sức ảnh hưởng lớn, nhưng đang cho thấy dấu hiệu chững lại – nếu không hành động, Việt Nam sẽ mất một trụ cột trong cơ cấu khách quốc tế. Roadshow xúc tiến du lịch Seoul Busan, với trọng tâm là chương trình kết nối doanh nghiệp B2B, tạo ra sân chơi để các công ty lữ hành, lưu trú, vận chuyển Việt Nam bắt tay trực tiếp với đối tác Hàn Quốc, mở rộng kênh phân phối và xây dựng hợp tác dài hạn. Thông điệp rõ ràng: muốn đạt tăng trưởng hai con số, ngành du lịch không thể chỉ chờ khách đến, mà phải chủ động đi tìm khách – bắt đầu từ thị trường Hàn Quốc, nơi cơ hội vẫn còn rất lớn cho những ai dám đầu tư nghiêm túc.
