Cú hích Reebok đưa Celine vào top 10
Celine đang kết hợp những sản phẩm dễ tạo tiếng vang với chiến lược phát triển nhiều ngành hàng để mở rộng sức hấp dẫn mà không đánh đổi bản sắc thương hiệu. Trong quý III năm 2026, thương hiệu đứng thứ mười trên bảng xếp hạng Lyst Index, tăng năm bậc và lần đầu lọt vào top 10. Đây là tín hiệu đáng chú ý khi sức hút của một nhà mốt không còn chỉ được đo bằng bộ sưu tập trên sàn diễn, mà còn qua khả năng biến một sản phẩm thành chủ đề được săn đón. Cú bắt tay Celine Reebok đóng góp rõ rệt vào đà tăng này: mẫu Freestyle Lo bằng da cừu đứng thứ ba trong danh sách sản phẩm nổi bật của quý. Tuy nhiên, thành tích ấy không phải câu chuyện riêng của một đôi giày; nó đi cùng thời điểm sáng tạo mới của Michael Rider bắt đầu thu hút sự chú ý rộng hơn.
Một đôi giày gây chú ý, nhưng không dễ mua
Freestyle Lo ra mắt vào tháng Chín sau khi xuất hiện tại buổi trình diễn thời trang nam mùa xuân 2027 hồi tháng Sáu. Sự kết hợp giữa phom dáng kinh điển của Reebok và cách hoàn thiện bằng da cừu giúp mẫu giày nối được hai thế giới: tính quen thuộc của giày thể thao và dấu ấn sang trọng của Celine. Có tám phối màu, từ trắng, đen đến đỏ huỳnh quang, còn phiên bản Alldayeveryday tạo hiệu ứng cũ mòn có chủ ý. Sức cầu cao khiến một số cỡ và màu nhanh chóng khó tìm—một lợi thế về độ khan hiếm, nhưng cũng là trải nghiệm kém thuận tiện cho người mua. Dẫu vậy, sản phẩm đã làm được điều quan trọng hơn một lần bán chạy: đưa tên Celine đến gần nhóm khách hàng quan tâm giày thể thao mà không khiến thương hiệu mất đi tính thời trang.
Độ nóng trước mắt và nền tảng tăng trưởng dài hạn
CEO Séverine Merle theo đuổi một hướng đi rộng hơn hiệu ứng của sản phẩm hợp tác: xây dựng thương hiệu cân bằng giữa phụ kiện, thời trang nam, may đo cao cấp và hương thơm. Bà cho biết thời trang nam hiện chiếm chưa đến 10% hoạt động kinh doanh, nhưng có tiềm năng phát triển khi sáng tạo của Michael Rider tiếp cận được nhiều người hơn; mục tiêu không phải tăng tỷ trọng doanh thu của mảng này, mà để thời trang nam và nữ làm phong phú lẫn nhau. Đây là lựa chọn có tính kỷ luật. Thay vì biến tăng trưởng thành cuộc đua mở rộng một danh mục duy nhất, Celine xây dựng nhiều điểm tiếp xúc với khách hàng. Trong khi Freestyle Lo tạo sức nóng nhanh, định hướng của Merle đặt nền cho sự gắn kết lâu dài giữa các dòng sản phẩm và giúp thương hiệu tránh phụ thuộc vào một cú bùng nổ.
Từ Triomphe đến hệ sinh thái sản phẩm
Chiến lược của Merle còn thể hiện ở cách thương hiệu cân nhắc danh mục túi, phát triển túi tote và mở rộng sức hấp dẫn qua nước hoa cùng sản phẩm chăm sóc cơ thể. Bà cho biết Celine chú ý đến mức giá của túi và muốn duy trì sự cân bằng trong sản phẩm; chất liệu vải canvas giúp tạo ra những thiết kế sáng tạo với mức giá dễ tiếp cận hơn. Thương hiệu cũng đang phát triển may đo cao cấp, dù hiện chưa có kế hoạch tổ chức thêm một buổi trình diễn riêng vì giới hạn năng lực. Tên gọi Celine Triomphe gợi đến một dấu hiệu nhận diện quan trọng, nhưng sức hút dài hạn không thể chỉ dựa vào biểu tượng hay một lần hợp tác thành công. Những yếu tố được nguồn tư liệu xác nhận cho thấy Celine đang đặt cược vào sự phối hợp giữa sản phẩm gây chú ý và danh mục được xây dựng có chủ đích.
Đà tăng của Celine vì thế có hai động cơ bổ trợ nhau: Celine Reebok tạo khoảnh khắc lan tỏa và chứng minh khả năng làm mới một thiết kế quen thuộc; còn tầm nhìn của Merle hướng đến tăng trưởng cân bằng, nuôi dưỡng nhiều nhóm sản phẩm thay vì chạy theo một chỉ số duy nhất. Việc Lyst Index ghi nhận thương hiệu ở vị trí thứ mười là dấu mốc, không phải bảo đảm cho thành công tiếp theo. Thử thách sẽ là chuyển sự chú ý nhất thời thành mối quan tâm bền vững đối với cả thời trang nam, nữ, phụ kiện và các lĩnh vực khác. Nếu giữ được sự nhất quán giữa sáng tạo và cách phát triển danh mục, Celine có cơ sở để biến cú hích Reebok thành một phần của chiến lược dài hạn.
