BABYMONSTER mở rộng dấu ấn lượt xem
Những cột mốc lượt xem YouTube của nhóm nữ K-pop là các ngưỡng công khai cho thấy một video âm nhạc tiếp tục được khán giả tìm đến và tích lũy lượt xem theo thời gian. Trường hợp mới nhất của BABYMONSTER là video trình diễn độc quyền ca khúc chủ đề “WE GO UP”, thuộc mini album thứ hai: video vượt 200 triệu lượt xem vào khoảng 23 giờ 36 ngày 19/10, sau khoảng một năm kể từ khi ra mắt ngày 14/10 năm trước.
Đây là video thứ 11 của nhóm vượt 200 triệu lượt xem; tổng cộng 18 video của BABYMONSTER đã qua mốc 100 triệu. Số liệu BABYMONSTER YouTube lượt xem nổi bật không chỉ vì quy mô mà còn vì tốc độ: “WE GO UP” đạt cột mốc lớn sau khoảng một năm. Sức hút của video được gắn với kỹ năng trình diễn vững vàng và phần dàn dựng hoành tráng, từ bối cảnh đường băng có trực thăng đến màn vũ đạo cùng đông đảo vũ công. Đó là lời nhắc rằng hình ảnh trình diễn được đầu tư có thể giúp một ca khúc sống mạnh trên nền tảng video.
“Russian Roulette” chứng minh sức bền của một bản hit
Red Velvet có một kiểu thành tích khác: thay vì tăng nhanh trong năm đầu, “Russian Roulette” tiếp tục tích lũy lượt xem qua nhiều năm. MV vượt 300 triệu lượt xem ngay sau 6 giờ sáng ngày 25/10, trở thành video thứ ba của nhóm chạm ngưỡng này, sau “Bad Boy” và “Psycho”. Mốc Red Velvet MV 300 triệu vì thế không chỉ là một con số đẹp; nó ghi nhận sức sống lâu dài của sản phẩm.
“Russian Roulette” được phát hành ngày 7/9/2016 và mất hơn 10 năm, một tháng, 18 ngày để đạt 300 triệu lượt xem. Khoảng thời gian ấy tạo nên đối trọng thú vị với kết quả của BABYMONSTER: một bên cho thấy đà tăng sớm, bên kia cho thấy khả năng duy trì sự chú ý. Không nên xem lượt xem như thước đo đầy đủ cho mọi khía cạnh thành công của một nhóm, nhưng cột mốc dài hạn này cho thấy MV vẫn có thể tiếp tục được khám phá và xem lại sau thời điểm phát hành.
YouTube ghi lại hai nhịp thành công khác nhau
Đặt hai thành tích cạnh nhau, điều đáng chú ý không phải là nhóm nào “thắng” mà là hai con đường tạo sức lan tỏa. BABYMONSTER có nhiều video vượt các ngưỡng cao và “WE GO UP” đạt 200 triệu sau khoảng một năm; Red Velvet đưa một ca khúc đã phát hành từ lâu đến mốc 300 triệu. Một video MV K-pop viral có thể tạo chú ý nhanh, nhưng hành trình của “Russian Roulette” nhắc rằng lượt xem còn được tích lũy theo thời gian. Đây là những dấu hiệu cụ thể về mức độ khán giả tiếp tục tương tác với sản phẩm, chứ không tự nói lên toàn bộ quy mô hay độ trung thành của cộng đồng người hâm mộ.
YouTube là nơi các cột mốc này được ghi nhận công khai, giúp so sánh sức bền của từng MV qua những con số dễ kiểm chứng. Với BABYMONSTER, câu chuyện còn tiếp tục: nhóm dự kiến phát hành ca khúc mới “DESERVE” vào ngày 23/10 và đang thực hiện chuyến lưu diễn thế giới thứ hai mang tên “CHOOM”. Những hoạt động ấy đặt kỷ lục lượt xem vào một chuỗi phát hành và biểu diễn rộng hơn. Kết luận hợp lý không phải lượt xem quyết định tất cả, mà là chúng cho thấy mỗi MV có thể duy trì sự hiện diện theo nhịp riêng.
