Khi quảng bá lấn át câu chuyện
Đẩy thuyền cặp đôi trong quảng bá phim là cách tạo chú ý bằng những tương tác thân mật giữa hai diễn viên, nhưng sẽ phản tác dụng nếu khán giả cảm thấy cảm xúc ấy bị lặp lại và sắp đặt quá mức. Với Thượng Công Chúa, kỳ vọng vốn đã cao sau lần Mạnh Tử Nghĩa và Lý Quân Nhuệ đóng chung trong Cửu Trùng Tử; cả hai được yêu thích nhờ ngoại hình và diễn xuất ăn ý. Thay vì để câu chuyện trên màn ảnh làm trung tâm, ê-kíp liên tục đưa những khoảnh khắc tình cảm của họ ra trước công chúng, từ ảnh ngọt ngào đến các lời gợi ý về mối quan hệ đặc biệt. Cách làm ấy có thể khơi lại sự hào hứng của người hâm mộ cặp đôi, nhưng cũng khiến chiến lược quảng bá phim trở nên một màu. Khi mọi chú ý dồn vào chuyện “có gì đó” giữa hai diễn viên, bộ phim phải gánh kỳ vọng mà chính nội dung chưa chắc đáp ứng.
Tương tác ngọt ngào khiến fan chia phe
Trước ngày Thượng Công Chúa lên sóng 23/10, màn quảng bá gây chú ý nhất diễn ra tối 15/10: sau khi ghi hình Xin Chào Thứ Bảy, Lý Quân Nhuệ đến đón Mạnh Tử Nghĩa. Những cử chỉ như che ô, mua nước nóng hay ôm bạn diễn khiến fan couple phấn khích, nhưng phản ứng fan phim không đồng nhất. Fan riêng của mỗi người tỏ ra không thoải mái; một số người hâm mộ chỉ theo dõi Lý Quân Nhuệ cảm thấy hụt hẫng khi anh chọn “quen biết Mạnh Tử Nghĩa sớm 5 năm” thay vì “nổi tiếng sớm 5 năm”. Vấn đề không chỉ là người xem tin hay không tin vào chuyện tình cảm. Với một bộ phận fan, sự thân mật dồn dập trong giai đoạn quảng bá làm hình ảnh nam diễn viên có vẻ xoay quanh bạn diễn, thay vì thể hiện bản sắc riêng. Đây là cái giá của việc biến tương tác quảng bá thành tâm điểm.
“Xào couple” không thể thay thế chất lượng phim
Sự chú ý trước giờ chiếu không tự động biến thành lý do để khán giả tiếp tục xem. Sau khi phát sóng, Thượng Công Chúa vấp phải phàn nàn về nhịp phim chậm, tình tiết kéo dài và mối quan hệ của hai nhân vật tiến triển nhanh hơn nền tảng câu chuyện. Khi cảm xúc chưa được xây dựng thuyết phục, những cảnh thân mật dễ giống phần chiều lòng người hâm mộ hơn là diễn biến tự nhiên; vì vậy, chúng khó giữ chân người xem lâu dài. Bài toán còn nằm ở diễn xuất và phần nhìn: Mạnh Tử Nghĩa bị nhận xét chưa tạo khác biệt so với vai trước, Lý Quân Nhuệ chưa làm bật chiều sâu của nhân vật, còn hình ảnh và phục trang cũng nhận ý kiến chê. Có thể nói, cặp đôi chính “xào cháy chảo” vẫn chẳng cứu nổi bộ phim khỏi cảnh bị chê flop. Thượng Công Chúa cho thấy sức hút của một cặp đôi là đòn bẩy quảng bá, không phải vật thay thế cho kịch bản và diễn xuất.
