Concert là điểm khởi đầu, không nên là toàn bộ chuyến đi
Du lịch concert là kiểu hành trình trong đó khán giả đến một thành phố vì buổi diễn rồi kết hợp lưu trú, ăn uống và khám phá địa phương, biến sự kiện thành động lực cho cả chuyến đi. Hai đêm concert BIGBANG tại Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình ngày 24 và 25/10 đã cho thấy Hà Nội có thể thu hút khách quốc tế theo cách ấy. Dữ liệu Trip.com ghi nhận khách đến từ ngày 23 đến 26/10 lưu trú trung bình 2,07 đêm, cao hơn khoảng 27% so với mức 1,63 đêm của khách trong tháng 10. Đây là tín hiệu đáng mừng, nhưng cũng đặt ra câu hỏi lớn hơn: thành phố có gì để fan làm sau khi tiếng nhạc dừng lại? Nếu hành trình chỉ xoay quanh sân vận động và khách sạn, Hà Nội mới giữ được khách qua đêm, chưa chắc giữ được sự chú ý của họ.
Chi tiêu trung bình mỗi đơn đặt chỗ tăng khoảng 28% do khách đặt thêm đêm và thêm phòng; giá phòng mỗi đêm vẫn ổn định trong khoảng 1,2–1,4 triệu đồng. Điều này cho thấy nhu cầu tăng không nhất thiết đồng nghĩa với giá lưu trú bị đẩy lên. Fan đặt phòng trung bình trước 76 ngày, phần lớn chốt từ sớm, và nhóm bạn đi cùng nhau góp phần kéo số phòng lẫn số đêm tăng. Với du lịch Hà Nội, đây là nền tảng tốt: sự kiện tạo cú hích, còn cách điểm đến tổ chức phần còn lại của chuyến đi sẽ quyết định lợi ích có lan sang những lĩnh vực khác hay không.
Fan đến vì thần tượng, rồi tìm vị Hà Nội
Những câu chuyện của fan quốc tế cho thấy một buổi diễn có thể mở cửa vào trải nghiệm bản địa, thay vì khép lại ở sân vận động. Hai anh em Hang Mei và Sean từ Hong Kong kết hợp xem BIGBANG với khám phá Hà Nội và thử cà phê dừa; họ cũng dành thời gian thưởng thức các món như bún, chả cá và bánh mì. Một nhóm 10 người hâm mộ từ Kazakhstan có mặt tại thành phố khoảng ba ngày trước concert, cho thấy chuyến đi của một bộ phận khán giả đã bắt đầu trước giờ diễn.
Linda Maya, du khách Malaysia từng xem BIGBANG ở nhiều thành phố, dành sáu ngày từ 22 đến 27/10 để khám phá phố cổ, uống cà phê Việt Nam và thử nhiều món địa phương. Đó là hình mẫu đáng chú ý: lịch trình dài hơn tạo thêm cơ hội cho quán ăn, điểm tham quan và hoạt động trong thành phố. Tuy vậy, dữ liệu Trip.com chưa ghi nhận mức tăng rõ rệt tương ứng ở lượt đặt tour và hoạt động. Nền tảng này không bao quát mọi kênh đặt dịch vụ, cũng không thể hiện những khoản khách tự chi khi ăn uống hay tham quan, nên không thể xem đó là bức tranh đầy đủ. Dẫu vậy, khoảng cách giữa nhu cầu lưu trú tăng mạnh và lượng trải nghiệm đặt trước chưa tăng tương ứng là lời nhắc Hà Nội cần chủ động gợi ý nhiều việc đáng làm hơn.
Ấn tượng sau đêm diễn có thể đưa khách quay lại
Sức lan tỏa của concert không dừng ở số phòng được đặt. Sau các đêm diễn, khách quốc tế chia sẻ trên mạng xã hội về buổi biểu diễn, sự thân thiện của người dân và những trải nghiệm ngoài sân vận động. Chen Zhi Ping, du khách từ Bình Đông, Đài Loan, cho biết chuyến đi xem BIGBANG khiến anh bất ngờ; sự giúp đỡ nhiệt tình của người lạ khiến anh muốn trở lại Việt Nam để khám phá những nơi chưa kịp ghé. Một trải nghiệm tốt tại Hà Nội vì thế có thể tạo hiệu ứng vượt khỏi cuối tuần diễn, bằng cách gieo ý định cho chuyến đi kế tiếp.
Đó là lý do ẩm thực, phố cổ và sự đón tiếp không nên được xem như phần phụ của concert. Chúng là những gì khách nhớ và kể lại sau khi rời thành phố. Tuy nhiên, lời khen trên mạng xã hội chưa tự động chuyển thành doanh thu rộng khắp; muốn biến thiện cảm thành chuyến quay lại, Hà Nội cần giúp du khách dễ dàng tìm và kết nối các trải nghiệm phù hợp. Theo số liệu ngành du lịch Hà Nội được dẫn trong nguồn, Thủ đô đón khoảng 220.000 lượt khách trong hai ngày 23 và 24/10, tăng 15,6% so với tuần trước đó, trong đó có khoảng 67.900 lượt khách quốc tế. Quy mô ấy cho thấy sự kiện có thể kéo người đến, nhưng chiều sâu của hành trình mới quyết định họ sẽ nhớ thành phố vì điều gì.
Việc tiếp theo: tạo lý do để ở thêm một đêm
Hà Nội không chỉ cần thêm người đến xem; thành phố cần sản phẩm khiến họ muốn ở lại sau đêm diễn. Một lịch trình gợi ý kết hợp bữa ăn ở phố cổ, vé bảo tàng, hoạt động văn hóa hoặc chuyến đi trong ngày tới Ninh Bình có thể biến một đêm lưu trú thêm thành nhiều điểm chi tiêu. Muốn làm được, các chương trình cần được thiết kế theo nhu cầu thực tế của khán giả: nhóm bạn, lịch diễn buổi tối, thời gian nghỉ ngắn và nhu cầu di chuyển thuận tiện. Kết nối concert với hàng không, khách sạn, ẩm thực, mua sắm và khám phá địa phương sẽ giúp chuyến đi liền mạch hơn, thay vì để fan tự ghép từng hoạt động.
Trip.com cho biết đang tìm cơ hội mở rộng mô hình kết hợp du lịch và sự kiện tại Việt Nam, nhưng chưa có kế hoạch cụ thể cho concert trong nước để công bố; chiến dịch “Đu concert, săn deal hời cùng Trip.com” được triển khai đến hết ngày 31/12/2026. Dù vậy, điều Hà Nội cần không chỉ là thêm ưu đãi hay thêm một sự kiện lớn. Thành phố cần những trải nghiệm dễ đặt, dễ đi và đủ đặc sắc để fan tự thấy đáng ở lâu hơn. Concert BIGBANG đã chứng minh sức hút của nghệ sĩ có thể đưa fan quốc tế tới Hà Nội; muốn biến sức hút ấy thành du lịch bền hơn, Hà Nội phải cho họ nhiều lý do để tiếp tục khám phá.
