Từ quảng bá điểm đến đến mở rộng lựa chọn
Du lịch Nga là hành trình khám phá các vùng miền, văn hóa và cảnh quan của một quốc gia rộng lớn, thay vì chỉ ghé những đô thị nổi tiếng nhất. Đây là hướng tiếp cận mà chương trình “Khám phá nước Nga 2.0” đưa tới thị trường Việt Nam, nhằm giới thiệu tiềm năng địa phương và tạo thêm cơ hội hợp tác giữa doanh nghiệp hai nước. Ngày 29/10, đoàn Nga gặp gần 50 doanh nghiệp lữ hành Việt Nam tại Trung tâm Khoa học và Văn hóa Nga ở Hà Nội, giới thiệu dự án và tiếp nhận ý kiến từ đối tác. Đại diện Leningrad, Yaroslavl, Tula, Buryatia và Tatarstan cũng trình bày các điểm đến cùng chương trình phù hợp với khách Việt. Điểm đáng chú ý không chỉ là thêm tên địa danh vào tài liệu quảng bá. Nếu được chuyển thành sản phẩm cụ thể, hoạt động này có thể giúp khách Việt đi Nga hình dung những hành trình đa dạng hơn, thay vì mặc định chuyến đi chỉ xoay quanh các lựa chọn quen thuộc.
Miễn thị thực và đường bay tạo lực đẩy
Quảng bá chỉ có sức nặng khi việc đi lại bớt phức tạp. Từ ngày 15/10/2026 đến hết ngày 15/10/2027, công dân Việt Nam mang hộ chiếu phổ thông được miễn thị thực khi nhập cảnh Nga, lưu trú tối đa 30 ngày mỗi lần cho mục đích du lịch, thăm thân, công tác hoặc tham gia sự kiện; chính sách không áp dụng cho lao động, báo chí, học tập hay cư trú. Đây là thay đổi thiết thực: khách có thêm thời gian và sự chủ động để cân nhắc chuyến đi, dù vẫn cần kiểm tra điều kiện cụ thể trước khi khởi hành. Kết nối hàng không cũng đang được khôi phục, tăng tần suất và nghiên cứu mở thêm tuyến; hiện có hơn 20 đường bay giữa hai nước. Thị trường có tín hiệu hai chiều: trong chín tháng đầu năm 2026, lượng khách Nga đến Việt Nam tăng 160% so với cùng kỳ. Miễn thị thực và đường bay thuận lợi chưa bảo đảm lượng khách tăng, nhưng chúng làm cho kế hoạch quảng bá trở nên khả thi hơn.
Muốn khách đi xa hơn, sản phẩm phải sát nhu cầu
Sức hút của các điểm đến Nga ngoài những tuyến quen thuộc không thể chỉ dựa vào phong cảnh hay tên gọi lạ. Doanh nghiệp Việt Nam cần biết cách ghép điểm đến, thời lượng và trải nghiệm thành hành trình rõ ràng, phù hợp với kỳ vọng của khách. Việc đoàn Nga lắng nghe ý kiến từ các công ty lữ hành vì thế có ý nghĩa hơn một buổi giới thiệu đơn thuần: đó là bước kiểm tra xem sản phẩm địa phương có thể được bán và tổ chức ra sao tại thị trường Việt Nam. Hai bên cũng cần duy trì trao đổi thông tin, phối hợp xúc tiến và kết nối cơ quan quản lý, địa phương với doanh nghiệp. Các cuộc gặp có thể mở ra hợp tác thiết thực, nhưng hiệu quả sẽ phụ thuộc vào việc những kết nối ấy có tạo ra chương trình du lịch đa dạng, chất lượng và dễ tiếp cận hay không. Với du lịch Việt Nga, quảng bá tốt không phải là liệt kê thật nhiều địa danh, mà là giúp du khách hiểu họ sẽ trải nghiệm điều gì ở mỗi nơi.
Từ xúc tiến đến trao đổi khách bền vững
Các hoạt động tiếp theo có thể giữ đà hợp tác: dự kiến tháng 12/2026, đoàn Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Việt Nam sang Nga dự cuộc họp và hội chợ về MICE; Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cũng lên kế hoạch tổ chức roadshow tại một số thành phố lớn của Nga. Trong tháng 11/2026, cơ quan này dự kiến nâng cấp cổng quảng bá du lịch quốc tế với 11 ngôn ngữ, gồm tiếng Nga, để du khách dễ tìm thông tin về Việt Nam. Những kế hoạch đó cho thấy xúc tiến không chỉ là việc một bên mời khách sang thăm; trao đổi khách cần thông tin, kết nối và sản phẩm ở cả hai chiều. Với phía Nga, thách thức là biến sự chú ý dành cho “Khám phá nước Nga 2.0” thành lựa chọn hành trình cụ thể. Nếu làm được điều đó, khách Việt đi Nga có thêm lý do để nhìn xa hơn các điểm dừng quen thuộc, còn hợp tác du lịch Việt Nga có cơ hội phát triển cân bằng hơn. Miễn thị thực mở cánh cửa; chất lượng sản phẩm mới quyết định khách có bước qua hay không.
