Từ gian hàng quảng bá đến điểm hẹn nghề nghiệp
Gian hàng TIFFCOM là không gian xúc tiến điện ảnh tại chợ nội dung, nơi nhà làm phim giới thiệu tác phẩm, năng lực sản xuất và bối cảnh quay để gặp gỡ đối tác quốc tế. Ngày 28.10, Hiệp hội Xúc tiến phát triển Điện ảnh Việt Nam (VFDA) khai trương gian hàng điện ảnh Việt Nam tại TIFFCOM, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp Việt Nam hiện diện ở sự kiện này.
Ý nghĩa của lần trở lại không nằm ở việc dựng thêm một quầy trưng bày, mà ở việc duy trì sự hiện diện trong mạng lưới nghề nghiệp nơi những cuộc gặp có thể mở đường cho dự án. Tại gian số 2-01, khách tham quan tiếp cận thông tin về phim, hoạt động liên hoan và địa điểm quay; các nhà làm phim trong nước có cơ hội trao đổi về hợp tác sản xuất, phát hành và tìm bối cảnh tại Việt Nam.
Quy mô TIFFCOM khiến điểm hẹn này có giá trị thực tế: sự kiện quy tụ 322 đơn vị triển lãm và gần 4.600 đại biểu đến từ 46 quốc gia và vùng lãnh thổ. Đó là một môi trường đủ rộng để quảng bá, nhưng lợi ích lâu dài phụ thuộc vào việc biến sự chú ý ban đầu thành những cuộc trao đổi tiếp nối.
Bán năng lực làm phim, không chỉ bán hình ảnh
Điểm mạnh của gian hàng là cách nối hình ảnh điện ảnh Việt Nam với những điều đối tác có thể sử dụng để ra quyết định: dự án, năng lực tổ chức sản xuất và bối cảnh quay. VFDA tập trung giới thiệu Liên hoan phim châu Á Đà Nẵng, Bộ chỉ số thu hút đoàn làm phim (PAI) cùng hệ thống địa điểm tại Quảng Ninh, Đà Nẵng và Hải Phòng.
Đây là hướng xúc tiến thuyết phục hơn việc chỉ trưng ảnh đẹp. Một nhà sản xuất nước ngoài cần biết câu chuyện nào có thể cùng phát triển, địa phương nào có thể đón đoàn và đầu mối nào giúp việc tìm hiểu trở nên thuận tiện. Khi thông tin được trình bày rõ, quảng bá có thể chuyển thành cơ hội khảo sát, phát hành hoặc hợp tác sản xuất phim.
Việc duy trì gian hàng không phụ thuộc vào việc năm đó có phim Việt được chọn tranh giải hay không. Lựa chọn này đáng chú ý: thay vì để sự chú ý quốc tế đến rồi đi theo một kỳ liên hoan, Việt Nam xây dựng một điểm gặp thường niên. Những cái bắt tay chưa chắc tạo ra dự án ngay, nhưng giúp đối tác biết tìm ai khi cơ hội xuất hiện.
Hội thảo đặt hợp tác trên nền tảng bản sắc
Ngày 29.10, VFDA phối hợp với Đại sứ quán Việt Nam tại Nhật Bản tổ chức hội thảo “Điện ảnh Việt Nam trong một châu Á kết nối: Bản sắc văn hóa, sáng tạo và hợp tác quốc tế” trong khuôn khổ Liên hoan phim Quốc tế Tokyo 2026. Hai phiên thảo luận bàn về phát huy bản sắc, sáng tạo, đồng sản xuất, quảng bá, lưu trữ và phát hành phim.
Đặt bản sắc cạnh hợp tác là một lựa chọn đúng. Một bộ phim có thể thu hút đối tác nhờ cảnh quan hoặc năng lực kỹ thuật, nhưng để tạo dấu ấn, nó cần một góc nhìn và câu chuyện riêng. Chủ tịch VFDA Ngô Phương Lan nhấn mạnh rằng bản sắc không chỉ hiện diện trong phong tục hay cảnh sắc, mà còn trong cách con người yêu thương, chịu mất mát và lựa chọn giữa mong muốn cá nhân với bổn phận gia đình.
Bà cũng cho rằng giá trị của đồng sản xuất không dừng ở kinh phí hay kỹ thuật; sự tin cậy và tôn trọng cách nhìn của nhau mới giúp các bên cùng kể chuyện. Vì vậy, hợp tác sản xuất phim có ý nghĩa khi mở rộng năng lực mà không làm phẳng khác biệt văn hóa. Mục tiêu tiếp theo là đưa các cuộc gặp thành dự án chung, nâng đỡ tài năng mới và đưa tác phẩm đến khán giả nhiều nước.
Tokyo là điểm vào, không phải đích đến
Hoạt động xúc tiến tại Tokyo giúp điện ảnh Việt Nam đến gần đối tác quốc tế theo cách cụ thể hơn một chiến dịch quảng bá đơn lẻ: gặp trực tiếp nhà sản xuất, tổ chức điện ảnh và đơn vị phát hành; giới thiệu bối cảnh; rồi tiếp tục trao đổi tại hội thảo. Chợ nội dung tạo điều kiện cho những kết nối nghề nghiệp, còn các cuộc thảo luận đặt cơ sở để chuyển tiếp xúc ban đầu thành hợp tác.
Để mở rộng thị trường điện ảnh, hiện diện liên tục quan trọng hơn một lần gây chú ý. Tokyo đem lại cơ hội để đối tác hiểu rằng Việt Nam không chỉ có phim để giới thiệu, mà còn có địa điểm, con người và đầu mối xúc tiến. Tuy nhiên, không nên nhầm số cuộc gặp với kết quả: tác động sẽ được đo bằng dự án được phát triển, phim được phát hành và quan hệ được duy trì sau sự kiện.
Việc VFDA chủ động tổ chức hoạt động quảng bá cho thấy xúc tiến nghề nghiệp có thể được duy trì ngay cả khi không gắn với một phim tranh giải. Gian hàng TIFFCOM vì thế đáng giá nhất khi trở thành điểm khởi đầu cho công việc tiếp nối tại Việt Nam và các thị trường khác. Tokyo mở cửa; ngành phim trong nước vẫn phải bước qua cửa ấy bằng dự án tốt, sự phối hợp chuyên nghiệp và những câu chuyện đủ sức đi xa.
