Khi K-Beauty không còn là “khuôn mẫu” cố định
K-Beauty Gen Z tại Việt Nam là cách thế hệ trẻ dùng cảm hứng làm đẹp chuẩn Hàn như một điểm khởi đầu, rồi chủ động pha trộn màu sắc, kết cấu và kỹ thuật từ nhiều nguồn để tạo nên phong cách trang điểm cá tính mang dấu ấn riêng thay vì sao chép nguyên bản layout có sẵn.
K-Beauty từng gắn với lớp nền trong trẻo, môi tươi, mắt tự nhiên – một “công thức” được xem là chuẩn đẹp châu Á trong nhiều năm. Nhưng với Gen Z Việt, việc làm đẹp “nguyên bản kiểu Hàn” đã lỗi thời. Họ không còn hào hứng tái hiện y nguyên layout idol mà chọn lọc chi tiết hợp với gương mặt, phong cách sống và bối cảnh hằng ngày. Một lớp nền mỏng nhẹ có thể đi cùng màu son đậm, bảng mắt trung tính có thể kết hợp eyeliner sắc cạnh – mọi thứ linh hoạt theo tâm trạng. Mỹ phẩm vì thế không chỉ là công cụ che khuyết điểm, mà trở thành ngôn ngữ thể hiện bản sắc cá nhân.
Từ “copy layout” sang remix phong cách: trải nghiệm quan trọng hơn sản phẩm
Điểm bước ngoặt của xu hướng làm đẹp Việt nằm ở chỗ: sản phẩm tốt không còn đủ, trải nghiệm mới là thứ chinh phục Gen Z. Họ xem video creator, lưu layout, so sánh swatch rồi mới đến cửa hàng để kiểm chứng undertone, độ bám, cảm giác trên da. Hành trình mua sắm kéo dài từ xem – tìm hiểu – thử – tương tác – chia sẻ – lựa chọn, biến mỗi lần mua son, mua phấn thành một “cuộc chơi” khám phá bản thân.
Cửa hàng vật lý vì vậy không thể dừng ở vai trò trưng bày. Nó phải là cầu nối giữa trải nghiệm trên màn hình và trải nghiệm trên da: nơi người trẻ được test màu, thử layout, chụp hình, tham gia minigame, trò chuyện với KOC. Khi K-Beauty Gen Z không còn là bộ quy tắc cố định mà là kho ý tưởng mở, thương hiệu nào không kịp biến quầy kệ thành “sân chơi” sẽ bị bỏ lại phía sau. Cách tiếp cận này cho thấy Gen Z không mua một thỏi son, họ mua cảm giác được nhìn thấy, được lắng nghe và được tự quyết phong cách của mình.
Hai sắc thái K-Beauty mới: từ Clio, Peripera đến trải nghiệm tại điểm bán
Trong bức tranh K-Beauty Gen Z, Clio và Peripera đại diện cho hai thái cực mà người trẻ Việt đang remix mỗi ngày. Clio hướng đến hình ảnh hiện đại, tự tin với thông điệp khuyến khích người dùng dùng makeup để thể hiện phiên bản riêng của bản thân. Peripera lại mang tinh thần trẻ trung, nhiều màu, liên tục cập nhật xu hướng, phù hợp với những ai thích thay đổi diện mạo.
Sự kết hợp giữa một nhà bán lẻ mỹ phẩm và ClubClio cho thấy K-Beauty đang được đưa đến gần người tiêu dùng trẻ theo hướng giàu trải nghiệm hơn: test màu, soi da, photobooth, DIY charm, minigame… tất cả biến việc thử son, thử phấn thành hoạt động giải trí. Một câu nói có thể trích dẫn là: “Sự kết hợp giữa Cocolux và ClubClio cho thấy cách K-Beauty đang được đưa đến gần người tiêu dùng trẻ theo hướng giàu trải nghiệm hơn”. Đây không còn là câu chuyện “mang hàng Hàn về bán”, mà là cùng Gen Z dựng nên sân khấu để họ tự đạo diễn phong cách trang điểm cá tính của mình.
ULACHOI và bước chuyển của thương hiệu trang điểm Việt
Nếu K-Beauty là nguồn cảm hứng, thì các thương hiệu Việt như ULACHOI là câu trả lời bản địa cho nhu cầu làm đẹp mang tính cá nhân hóa. ULACHOI được xây dựng từ mong muốn của những người trẻ Việt tạo nên một thương hiệu trang điểm gần gũi, có cá tính và được đầu tư bài bản, với niềm tự hào Việt là động lực phát triển sản phẩm phù hợp nhu cầu người dùng trong nước từ màu sắc, thiết kế đến trải nghiệm.
Tên gọi ULACHOI cũng là tuyên ngôn: “U” là Unique, tôn vinh nét riêng; “L” là Lavi, gắn với niềm tự hào Việt; “A” là Aura, gợi sự tự tin; “CHOI” bắt nguồn từ Choice, nói về quyền lựa chọn phong cách làm đẹp của mỗi người. Thương hiệu nhìn trang điểm như cách thể hiện cá tính hằng ngày, nơi mỗi người chọn sắc màu theo sở thích, tâm trạng, phong cách. ULACHOI hướng tới những sản phẩm mang tinh thần trẻ trung, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy lựa chọn phù hợp với mình, đồng thời tập trung trước mắt vào thị trường Việt Nam và lắng nghe phản hồi để hoàn thiện sản phẩm, tìm kiếm cơ hội tiếp cận thị trường phù hợp.
Khi sáng tạo phải đi cùng khoa học: cách ULACHOI đồng hành Gen Z
Điểm khác biệt của ULACHOI trong xu hướng làm đẹp Việt là không dừng ở câu chuyện màu sắc mà gắn sáng tạo với nền tảng khoa học. Với triết lý “Làm đẹp từ sự thấu hiểu – Khởi tạo từ sự tử tế”, thương hiệu đặt việc lắng nghe nhu cầu, thói quen trang điểm và phản hồi sử dụng vào trung tâm quá trình phát triển sản phẩm. Bên cạnh đó, ULACHOI chú trọng xây dựng nền tảng chuyên môn cho quá trình làm sản phẩm, thể hiện mong muốn kết hợp sáng tạo với nghiên cứu để từng bước hoàn thiện chất lượng và trải nghiệm.
Ngày 1/10/2026, ULACHOI ký thỏa thuận khung về hợp tác tư vấn, nghiên cứu và đánh giá sản phẩm mỹ phẩm với Viện Nghiên cứu Dược phẩm và Mỹ phẩm Việt Nam (IPCR). Đây là bước đi cho phép thương hiệu tiếp cận nguồn lực chuyên môn của Viện, trao đổi và xem xét nội dung hợp tác theo từng sản phẩm hoặc dự án. Quá trình nghiên cứu – phát triển của ULACHOI được triển khai bởi CÔNG TY TNHH JOJEN GLOBAL tại địa chỉ Số 71-73, đường Hữu Nghị, khu công nghiệp, đô thị và dịch vụ VSIP Bắc Ninh, phường Từ Sơn, tỉnh Bắc Ninh, Việt Nam. Thương hiệu cũng hiện diện trên TikTok qua tài khoản https://www.tiktok.com/@ulachoi_official để đồng hành cùng thế hệ trẻ trong hành trình khẳng định chất riêng.
