Kịch tính trong thời lượng ngắn chinh phục khán giả
Phim ngắn dạng dọc là những câu chuyện được sản xuất theo khung hình đứng, chia thành các tập ngắn và dùng nhịp kể nhanh cùng tình tiết kịch tính để giữ người xem theo dõi. Định dạng này không còn là món giải trí bên lề: YouTube short-form drama đã vượt 6,5 tỷ lượt xem cộng dồn toàn cầu trong nửa đầu năm 2024. Thời gian xem tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy sức hút không chỉ nằm ở lượt lướt qua mà còn ở việc khán giả dành thêm thời gian cho câu chuyện. Ưu điểm của cách kể này khá rõ: mỗi tập có thể nhanh chóng tạo nút thắt, còn người xem dễ tiếp tục sang tập kế tiếp. Trong xu hướng video ngắn, phim có cốt truyện vì thế đang biến những khoảnh khắc rảnh rỗi thành các phiên xem nối tiếp.
Từ điện thoại lên màn hình phòng khách
Điều đáng chú ý không chỉ là tốc độ tăng trưởng, mà là nơi khán giả xem. Lượt xem phim ngắn trên màn hình TV tại phòng khách tăng hơn 90%, một dấu hiệu cho thấy định dạng dọc đã vượt khỏi thói quen xem riêng trên điện thoại và có thể trở thành nội dung giải trí chung của gia đình. Tại Hàn Quốc, lượt xem tăng hơn 130% và thời gian xem tăng hơn 100%; nói cách khác, Hàn Quốc xem phim ngắn dạng dọc không còn là hiện tượng nhỏ trong nhóm người dùng. Đà tăng của khu vực cũng nổi bật: trong giai đoạn từ tháng 7/2023 đến tháng 6/2024, lượt xem và thời gian xem ở các thị trường trọng điểm châu Á - Thái Bình Dương đều tăng hơn 70%. Những con số này cho thấy khán giả đang đưa định dạng ngắn vào nhiều bối cảnh xem hơn, thay vì chỉ dùng nó để giết thời gian.
Mô hình phát hành đang được thiết kế cho xem tiếp
Phim ngắn dạng dọc có cơ hội sống lâu hơn một lượt xem tình cờ: 40% tổng lượt xem và 30% lượt nhấp xuất hiện sau 30 ngày kể từ khi video được đăng tải. Đây là lợi thế đáng kể của thư viện nội dung có thể được đề xuất lại, đồng thời là lý do nền tảng đang xây dựng công cụ phù hợp hơn với chuyện kể nhiều tập. YouTube dự kiến triển khai loạt video Shorts để nhà sáng tạo sắp xếp nội dung thành mùa và tập, dùng hình thu nhỏ riêng và phát liên tục. Công cụ đăng ký hội viên ngay trên thiết bị di động cũng dự kiến được cải tiến trong vài tuần tới; hỗ trợ âm thanh đa ngôn ngữ và phụ đề bản địa hóa bằng AI nhằm mở rộng khả năng tiếp cận khán giả quốc tế. Kết luận, đây không chỉ là video ngắn được kéo dài thành phim: nền tảng đang định hình một cách xem theo tập, linh hoạt và ngày càng phổ biến.
