Video dài là bước rời khỏi công thức Reels
Video dài Instagram là định dạng nội dung vượt khỏi những đoạn video ngắn quen thuộc, cho phép nhà sáng tạo đăng tải tác phẩm dài hơn và giúp khán giả xem nội dung chuyên sâu ngay trong ứng dụng. Ngày 26/10, Instagram bắt đầu thử nghiệm Features, định dạng video ngang có thời lượng tối đa 90 phút, với hàng chục nghìn nhà sáng tạo tại Mỹ. Đây không chỉ là một giới hạn thời lượng mới: Instagram đang thử giành lại những người dùng thường rời ứng dụng để xem nội dung dài trên YouTube.
Chuyển sang khung hình ngang cũng là lựa chọn hợp lý. Reels dọc phù hợp với thao tác lướt trên điện thoại, nhưng không lý tưởng cho cuộc phỏng vấn, podcast hay video chuyên sâu kéo dài. Với Features, người xem có thể theo dõi nội dung trên màn hình rộng hơn và dễ chịu hơn. Thử nghiệm hiện mới dành cho một nhóm nhà sáng tạo, nên Instagram chưa chứng minh được rằng người dùng sẽ dành hàng chục phút xem video trong một ứng dụng vốn được xây dựng quanh những lần lướt nhanh.
Trở ngại hiện tại nằm ở khả năng phân phối: video dài hơn ba phút chưa được đề xuất tới nhóm khán giả mới, khiến nhà sáng tạo khó mở rộng lượt tiếp cận. Nếu muốn Features trở thành đối thủ thực sự của YouTube, Instagram phải xử lý nút thắt này chứ không thể chỉ mở rộng đồng hồ đếm thời lượng.
Phim nhiều tập và Live tạo thêm lý do để ở lại
Features không đứng riêng lẻ. Cùng thời điểm, Instagram thử nghiệm Series, định dạng phim ngắn Instagram nhiều tập, tại Mỹ, Mexico và Ấn Độ. Cách làm này có thể biến những lần xem rời rạc thành thói quen theo dõi: khán giả có lý do quay lại để xem phần tiếp theo, còn nhà sáng tạo có thêm không gian kể chuyện dài hơi.
Instagram cũng cải tiến Live để người dùng dễ tìm các buổi phát sóng, kể cả từ tài khoản họ chưa theo dõi. Đây là thay đổi đáng chú ý vì nó mở rộng khả năng khám phá nội dung ngoài vòng bạn bè sẵn có. Kết hợp video dài, phim nhiều tập, phát trực tiếp và Reels trong cùng ứng dụng sẽ tạo ra lựa chọn xem đa dạng hơn, thay vì buộc người dùng chuyển nền tảng mỗi khi muốn đổi thể loại.
Dẫu vậy, nhiều định dạng không tự động đồng nghĩa với nội dung hấp dẫn. Thử thách của Instagram là giúp người xem tìm được thứ đáng xem tiếp theo mà không biến trang chủ thành một dòng video dài khó phân biệt. Với Series, chất lượng đề xuất và khả năng đưa khán giả trở lại sẽ quan trọng không kém số tập hay thời lượng.
Instagram trên TV mở rộng cuộc đua khỏi điện thoại
Ngày 26/10, ứng dụng Instagram ra mắt trên Apple TV tại Mỹ, sau khi đã mở rộng sang thiết bị Samsung và Google TV. Instagram trên TV là mảnh ghép có logic rõ ràng: video dài và khung hình ngang phù hợp với màn hình lớn trong phòng khách hơn là màn hình điện thoại. Nền tảng dự kiến bổ sung định dạng video mới và từng bước mở rộng dịch vụ truyền hình ra ngoài thị trường Mỹ.
Sự dịch chuyển này đặt Instagram vào cuộc cạnh tranh trực diện hơn với YouTube trên TV, đồng thời cho thấy nền tảng muốn giữ người xem ở nhiều thời điểm và thiết bị khác nhau. Với người dùng, lợi ích là có thể khám phá nhiều loại nội dung hơn, trong đó các buổi Live cũng dễ được tìm thấy. Nhưng việc đưa ứng dụng lên màn hình lớn chỉ có ý nghĩa nếu trải nghiệm xem đủ thuận tiện và có nội dung đáng để bật TV.
Nói cách khác, Instagram không còn chỉ tranh vài giây chú ý giữa những lần lướt Reels; nền tảng đang thử chiếm cả những khoảng thời gian xem dài tại nhà. Đây là bước đi nhằm cạnh tranh với TikTok và YouTube, hai dịch vụ đã có hệ sinh thái video và cộng đồng nhà sáng tạo lớn.
Thời lượng chưa đủ nếu thiếu động lực cho nhà sáng tạo
Instagram 90 phút nghe có vẻ như một lời thách thức trực tiếp với YouTube, nhưng thời lượng tối đa không phải yếu tố quyết định nhà sáng tạo sẽ đăng video ở đâu. Họ cần được tiếp cận khán giả mới và có cơ chế thu nhập đủ rõ để đầu tư vào sản phẩm dài. Các tài liệu hiện có chưa cho thấy Instagram đưa ra cam kết phổ quát về việc trả tiền cho nhà sáng tạo nội dung dài; nền tảng mới chỉ trả cho một số người được chọn.
Trong khi đó, YouTube có cơ chế chia sẻ doanh thu quảng cáo minh bạch hơn; nhà sáng tạo nhận 55% doanh thu quảng cáo theo thông tin được nêu. Khoảng cách về chính sách có thể làm suy yếu sức hút của Features, dù Instagram có lượng người dùng lớn và khả năng kết nối với các định dạng khác. Một nơi đăng tải thuận tiện chưa chắc là nơi nhà sáng tạo chọn để phát triển sự nghiệp.
Features vẫn đang ở giai đoạn thử nghiệm và hiện chỉ khả dụng tại Mỹ. Instagram đang đi đúng hướng khi kết hợp video dài, Series, Live và ứng dụng TV, nhưng để giữ chân cả khán giả lẫn người làm nội dung, nền tảng phải chứng minh được khả năng phân phối và cơ hội kiếm tiền. Nếu không, 90 phút sẽ chỉ là một con số ấn tượng, còn YouTube vẫn giữ lợi thế ở nội dung dài.
