Gần đích, nhưng chặng cuối không dễ
Khách quốc tế đến Việt Nam là tổng số lượt du khách từ nước ngoài nhập cảnh để tham quan, nghỉ dưỡng và trải nghiệm các điểm đến trong nước; con số này phản ánh sức hút điểm đến nhưng không tự nó cho biết mức chi tiêu hay chất lượng tăng trưởng. Trong 10 tháng năm 2026, Việt Nam đón 19,5 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm trước và hoàn thành khoảng 78% mục tiêu cả năm. Kết quả tích cực, nhưng phép tính cho thấy áp lực: để chạm mốc 25 triệu lượt, ngành còn phải thu hút 5,5 triệu khách trong hai tháng, bình quân 2,75 triệu lượt mỗi tháng. Đây là nhịp độ cao, nên không thể xem đà tăng hiện tại là bảo đảm cho việc hoàn thành mục tiêu du lịch. Tăng trưởng du lịch chỉ có ý nghĩa bền vững nếu lượng khách tăng đi cùng năng lực phục vụ và trải nghiệm tốt.
Sức hút hiện nay được hỗ trợ bởi môi trường ổn định, an ninh an toàn, các đường bay thẳng kết nối với trung tâm du lịch quốc tế và chính sách thị thực thuận lợi. Những yếu tố này giúp mở rộng khả năng tiếp cận, nhưng để đạt đích trong thời gian ngắn, ngành cần biến lợi thế thành sản phẩm phù hợp từng nhóm khách thay vì chỉ trông chờ vào tổng lượng.
Châu Âu tạo lực đẩy mới, Nga nổi bật
Điểm sáng đáng chú ý là nguồn khách đang đa dạng hơn. Châu Á vẫn là trụ cột với khoảng 14,6 triệu lượt, chiếm gần 75% tổng khách quốc tế, nhưng tăng 7,3%; trong khi châu Âu tăng 51,5% và đóng góp thêm khoảng 1,09 triệu lượt so với cùng kỳ. Mức tăng tuyệt đối của châu Âu vượt mức tăng khoảng 992.000 lượt của châu Á, dù quy mô thị trường này nhỏ hơn nhiều. Điều đó cho thấy thị trường đường dài không còn chỉ là phần bổ sung: chúng đang trở thành động lực tăng trưởng quan trọng.
Khách Nga đến Việt Nam là điểm nhấn nổi bật: 1,254 triệu lượt trong 10 tháng, đứng thứ ba trong các thị trường gửi khách lớn nhất. Mức tăng được nêu không thống nhất giữa các nguồn: một nguồn ghi nhận Nga tăng 250%, trong khi số liệu phân tích theo thị trường châu Âu nêu mức 150%; vì vậy không nên ghép hai tỷ lệ thành một kết luận chắc chắn. Các thị trường châu Âu khác cũng tăng, gồm Ba Lan 45,8%, Séc 21,9%, Thụy Sỹ 23,1% và Thụy Điển 21,4%. Khai thác tốt nhóm khách này có thể giúp phát triển nghỉ dưỡng dài ngày, du lịch văn hóa và trải nghiệm chuyên sâu.
Tăng trưởng chưa đồng đều, thị trường lớn cần được chăm sóc
Quy mô khách châu Á vẫn là nền tảng quan trọng: Trung Quốc dẫn đầu với gần 4,4 triệu lượt, Hàn Quốc xếp thứ hai với khoảng 3,4 triệu lượt, tiếp theo là Nga và Đài Loan (Trung Quốc), mỗi thị trường vượt một triệu lượt. Tuy nhiên, lượng khách Hàn Quốc giảm 6,3% so với cùng kỳ. Đây là lời nhắc rằng vị thế thị trường lớn không đồng nghĩa với đà tăng được bảo đảm. Mức giảm cũng cho thấy kết quả chung đang được nâng lên bởi những thị trường khác nhau, chứ không phải mọi nguồn khách đều cùng đi lên.
Muốn duy trì sức cạnh tranh, Việt Nam cần làm mới sản phẩm và hoạt động quảng bá theo nhu cầu từng thị trường, nhất là với những nơi có lượng khách lớn nhưng đang chững lại. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam dự kiến tiếp tục xúc tiến tại Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ và Nga từ nay đến cuối năm, vừa hỗ trợ chặng nước rút vừa củng cố nguồn khách cho năm sau. Với du khách và doanh nghiệp địa phương, điều quan trọng không chỉ là đón thêm người mà còn là chất lượng dịch vụ, tính chuyên nghiệp và giá cả ổn định trong mùa cao điểm.
Mục tiêu là phép thử về chất lượng
Khoảng cách 5,5 triệu lượt là thách thức lớn, nhưng cũng là phép thử cho khả năng điều hành thị trường. Nếu chỉ tập trung chạy theo sản lượng, áp lực dồn lên điểm đến và dịch vụ có thể làm giảm chất lượng trải nghiệm; nếu tận dụng được đà tăng từ châu Âu, Nga và các thị trường châu Á, ngành có cơ hội phân tán nguồn khách và mở rộng loại hình du lịch.
Các địa phương cần chuẩn bị kế hoạch đón khách theo đặc điểm từng thị trường, tổ chức sự kiện hấp dẫn, làm mới sản phẩm và nâng chất lượng phục vụ. Kết luận: tăng 13,8% là tín hiệu đáng mừng, nhưng chưa đủ để xem mục tiêu 25 triệu lượt đã nằm trong tầm tay. Chặng cuối chỉ thành công khi Việt Nam vừa thu hút đủ khách, vừa tạo được lý do để họ lưu trú lâu hơn, trải nghiệm sâu hơn và muốn quay lại.
