Túi Hermès Birkin không còn là “vàng biết đi”
Túi Hermès Birkin giảm giá là hiện tượng túi xách xa xỉ từng được coi là tài sản đầu tư an toàn nay mất dần khả năng sinh lời, khi giá bán lại suy yếu vì nguồn cung hàng đã qua sử dụng tăng mạnh, sức mua ở các thị trường chủ chốt giảm và tâm lý thắt chặt chi tiêu khiến giới giàu không còn sẵn sàng trả mức chênh lệch khổng lồ cho biểu tượng địa vị. Trong quá khứ, những chiếc Birkin hay Mini Kelly từng được ví như “vàng biết đi”, mang lại mức lợi nhuận hơn 300% trong giai đoạn bùng nổ đầu tư túi hàng hiệu. Nhưng câu chuyện đó đang đổi chiều. Nhiều nhà buôn như Cai Baochun thẳng thắn dừng gom Birkin vì “không muốn ôm lỗ”, cho thấy luận điểm coi túi Hermès như kênh tích lũy tài sản đang rạn nứt ngay từ những người chơi chuyên nghiệp nhất.
Thị trường hàng xa xỉ suy yếu: cú sốc từ Trung Quốc và giới giàu thắt chi tiêu
Đằng sau việc túi Hermès Birkin giảm giá là một thị trường hàng xa xỉ suy yếu trên diện rộng. Các tập đoàn xa xỉ châu Âu đã bốc hơi khoảng 350 tỷ USD vốn hóa kể từ đầu năm, với nhiều thương hiệu lớn chứng kiến giá trị thị trường giảm gần một nửa so với vài năm trước. Trung Quốc mua sắm cao cấp từng là động lực tăng trưởng, nay lại trở thành điểm nghẽn khi doanh số tại đây giảm ở mức hai chữ số và chi tiêu của khách Trung Quốc ở nước ngoài cũng đi xuống. Khi kinh tế khó khăn, người tiêu dùng – kể cả giới có tài sản lớn – trở nên thận trọng, dễ trì hoãn các khoản chi cho túi xách, quần áo thiết kế và đồng hồ đắt tiền hơn là chi tiêu thiết yếu. Điều này đánh thẳng vào luận điểm đầu tư túi hàng hiệu: nếu giới giàu giảm chi tiêu tùy ý, ai sẽ là người trả giá cao cho những chiếc Birkin trên thị trường thứ cấp?
Nguồn cung túi cũ bùng nổ: khi chiến lược khan hiếm bị phá vỡ
Hermès từng xây dựng sức hấp dẫn của Birkin trên nền tảng khan hiếm: khách phải tích lũy lịch sử mua sắm đáng kể mới có cơ hội được mời mua một chiếc Birkin hay Kelly. Nhưng sự bùng nổ của các nền tảng mua sắm trực tuyến và cửa hàng đồ cũ trên mạng xã hội đã khiến việc nhượng lại túi trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Số lượng tin đăng bán Birkin trên một nền tảng thời trang cao cấp đã tăng gấp 32 lần trong 15 năm, với hơn 200 chiếc được niêm yết cùng lúc. Ngân hàng UBS ước tính số túi Birkin và Kelly được rao bán toàn cầu hiện cao gấp 6–7 lần so với trước đại dịch. Hệ quả là mức chênh lệch giá bán lại bị nén mạnh: giá trung bình của Birkin 25 trên thị trường thứ cấp chỉ còn gấp 1,7 lần giá niêm yết, thấp hơn rất nhiều so với đỉnh 2,8 lần năm 2022. Khi khan hiếm không còn tuyệt đối, Birkin mất đi “phép màu” sinh lời.
Từ biểu tượng địa vị đến tài sản rủi ro: tác động lên người mua bình thường
Sự đảo chiều của thị trường không chỉ là câu chuyện của giới siêu giàu. Nhiều năm tăng giá liên tục đã đẩy một bộ phận khách hàng sang lựa chọn giá mềm hơn, tìm đến các thương hiệu tầm trung thay vì hàng xa xỉ. Khi tâm lý tiêu dùng thận trọng, những chiếc túi Hermès Birkin không còn được nhìn như “vật đảm bảo” tài chính mà là khoản chi lớn cần cân nhắc kỹ. Một nhà bán lẻ nhận định, nếu Hermès tiếp tục tăng giá bán lẻ trong khi giá sang tay bên ngoài tiếp tục lao dốc, khoảng cách lợi nhuận sẽ bị thu hẹp đáng kể, buộc người mua phải suy nghĩ lại trước khi xuống tiền. Đáng chú ý, khảo sát cho thấy khoảng 10% người Mỹ từng tin rằng cơ hội tích lũy dưỡng già tốt nhất của họ là trúng số hoặc mua túi xách xa xỉ. Khi giá giảm, nhóm người này đối mặt nguy cơ nhận ra mình đã đặt cược hưu trí vào một tài sản rủi ro hơn tưởng tượng.
Điều gì tiếp theo cho đầu tư túi hàng hiệu và ngành xa xỉ?
Dù cú sốc hiện tại rất rõ, giới phân tích chưa cho rằng ngành xa xỉ đã bước vào suy thoái cấu trúc không thể đảo ngược. Nhiều ý kiến xem đây là một chu kỳ suy giảm, với khả năng phục hồi phụ thuộc vào niềm tin tiêu dùng và nhu cầu tại Trung Quốc. Tuy vậy, luận điểm đầu tư túi hàng hiệu chắc chắn phải được viết lại. Khi nguồn cung túi cũ tràn ngập, sức mua giới giàu suy yếu và mô hình tăng giá liên tục bị người dùng phản ứng, coi Birkin như “vàng biết đi” là một ảo tưởng nguy hiểm. Trong ngắn hạn, triển vọng của ngành sẽ phụ thuộc vào việc khôi phục sức mua tại các thị trường lớn, đồng thời thuyết phục khách rằng mức giá cao vẫn xứng đáng với chất lượng và giá trị thương hiệu. Còn với nhà đầu tư cá nhân, bài học rõ ràng là: đừng nhầm lẫn biểu tượng địa vị với tài sản an toàn – nhất là trong một thế giới mà mọi thứ đều có thể bị đưa lên sàn đồ cũ.
