Thị trường sôi động, mức vé cao nhất gây choáng
Giá vé concert là khoản tiền khán giả trả để tham dự một buổi diễn, thường được chia theo vị trí chỗ ngồi và quyền lợi đi kèm; tại Việt Nam, các hạng vé hiện trải từ mức phổ thông đến những gói trải nghiệm cao cấp. Khoảng 20 concert dự kiến diễn ra trong ba tháng cuối năm, chưa kể showcase và đêm nhạc ở phòng trà, nhà hát, phản ánh một thị trường đang mở rộng nhanh. Phần lớn vé có giá từ 800.000 đồng đến 10–12 triệu đồng, trong khi hạng President Lounge của Tinh hà “say hi” lên tới 50 triệu đồng. Con số này cao hơn mức vé cao nhất 10,5 triệu đồng được nêu cho hai concert BigBang tại Mỹ Đình. Nhưng lấy kỷ lục làm đại diện cho toàn thị trường sẽ gây hiểu lầm: đây là hạng vé giới hạn, không phải mức giá mà phần đông khán giả phải trả.
Gói 50 triệu đồng chỉ có 40 vé, đi kèm xem soundcheck, khu vực ẩm thực riêng, check-in riêng, xe đưa đón trong khuôn viên và nhà vệ sinh riêng. Đó là một sản phẩm trải nghiệm cao cấp hơn là thước đo phổ biến của giá vé concert. Chín hạng vé còn lại của chương trình có giá từ 800.000 đồng đến 10 triệu đồng. Sự khác biệt này đáng được nhấn mạnh trong tranh luận: giá cao nhất tạo tiêu đề, nhưng khả năng tiếp cận của khán giả phụ thuộc vào toàn bộ sơ đồ ghế và các mức vé.
Nhiều mức giá giúp khán giả lựa chọn
Vé concert nghệ sĩ Việt không nằm trong một phân khúc duy nhất. Các mức phổ biến chia thành nhóm khoảng 1 triệu đồng đến 5–6 triệu đồng và nhóm cao hơn, từ 10 triệu đến 12 triệu đồng. Concert Mỹ Tâm có sáu hạng vé, giá từ 1,5 triệu đến 4,6 triệu đồng; chương trình Dân chơi dân của Phương Mỹ Chi có bốn hạng, từ 700.000 đồng đến 3,5 triệu đồng. Trong khi đó, Tùng Dương cho biết việc mở nhiều khu vực và mức giá nhằm giúp nhiều đối tượng khán giả có thể chọn vé phù hợp; concert Bay về phía mặt trời có 11 hạng vé. Cách chia này hợp lý hơn việc định giá đồng loạt ở mức cao, dù nhiều lựa chọn trên giấy không bảo đảm rằng mọi khu vực đều vừa túi tiền.
Gói cao cấp cho thấy ban tổ chức đang bán cả dịch vụ và quyền tiếp cận đặc biệt, chứ không chỉ chỗ ngồi xem diễn. Mô hình ấy có thể phù hợp với nhóm hâm mộ muốn có trải nghiệm riêng, nhưng không nên khiến mức vé cá biệt bị hiểu thành chuẩn mới. Với khán giả trẻ, hàng chục triệu đồng là khoản chi đáng cân nhắc; lựa chọn hợp lý phải dựa vào thu nhập, mức độ yêu thích và giá trị thực tế của quyền lợi, thay vì áp lực phải chứng minh tình yêu dành cho thần tượng.
Cháy vé không phải câu chuyện của mọi concert
Sức mua concert đang phân hóa rõ: có chương trình nhanh chóng bán hết, nhưng không phải sự kiện nào cũng đạt kết quả đó. Concert Tiffany Young diễn ra ngày 17/10, cùng thời điểm với các đêm diễn của Phùng Khánh Linh, Tinh hà “say hi” và Anh trai vượt ngàn chông gai mùa 2, có tốc độ bán vé chậm hơn; sát ngày diễn, ban tổ chức vẫn chưa bán hết vé. Chi tiết này quan trọng hơn việc chỉ nhìn vào những show nổi bật thường xuyên cháy vé. Một nghệ sĩ có lượng người hâm mộ đông không mặc nhiên đồng nghĩa với nhu cầu đủ lớn cho concert quy mô lớn, nhất là khi lịch diễn dày và khán giả phải chọn giữa nhiều sự kiện.
Ở đầu kia của thị trường, các concert lớn như Anh trai vượt ngàn chông gai, Tinh hà “say hi”, BigBang và Tùng Dương được nêu với quy mô khoảng 40.000–50.000 khán giả mỗi đêm; một số chương trình khác có quy mô nhỏ hơn. Hai concert BigBang tại Mỹ Đình dự kiến thu hút khoảng 100.000 khán giả. Những con số cho thấy năng lực tổ chức sự kiện đông người đang tăng, nhưng không thể dùng để kết luận mọi show đều có sức hút tương đương. Nhà tổ chức cần tính quy mô theo nhu cầu thật, thay vì mặc định thị trường đang bùng nổ thì vé nào cũng bán chạy.
Chi tiền cho thần tượng là lựa chọn cá nhân, không phải chuẩn mực
Tranh luận về việc người trẻ bỏ hàng chục triệu đồng xem thần tượng thường biến thành phán xét chuyện tiêu tiền. Nguyễn Hữu Anh, nhà sáng lập kiêm CEO công ty quản lý nghệ sĩ The First Management, cho rằng việc khán giả sẵn sàng chi từ hàng triệu đồng đến 10 triệu hoặc 50 triệu đồng phản ánh mức độ chịu chi. Theo ông, người trẻ tự đi làm, dành dụm rồi chọn trả tiền cho trải nghiệm mình chờ đợi là quyền chính đáng; giới trẻ ngày nay đặt giá trị vào trải nghiệm cảm xúc nhiều hơn tài sản vật chất. Quan điểm ấy đáng được tôn trọng, nhưng quyền lựa chọn không đồng nghĩa với nghĩa vụ phải chi nhiều để chứng minh sự hâm mộ.
Mức 50 triệu đồng có thể phù hợp với một nhóm rất nhỏ muốn mua tiện ích và trải nghiệm riêng; nó không đại diện cho khả năng chi trả của khán giả nói chung. Khi sức mua phân hóa, lựa chọn vé vừa ngân sách và quy mô concert sát nhu cầu lành mạnh hơn cuộc đua nâng giá hay mở rộng sức chứa bằng mọi giá. Thị trường Việt đang có thêm nhiều đêm diễn và đón cả nghệ sĩ quốc tế, nhưng sự phát triển bền vững phải được đo bằng khả năng kết nối đúng nghệ sĩ với đúng khán giả, không chỉ bằng mức giá kỷ lục hay những đêm cháy vé.
