Từ suất chiếu sớm đến vị trí số một
“Chị Chị Em Em 3” là phim Việt thuộc loạt phim cùng tên, quy tụ Ninh Dương Lan Ngọc, Kỳ Duyên, Chi Pu, Quốc Anh và Steven Nguyễn, với câu chuyện tình ái và những bí mật gia tộc tại Kinh Bắc xưa. Sức hút thương mại của phim đã hiện rõ trước cả ngày công chiếu chính thức: sáng 29/10, tác phẩm vươn lên vị trí số một phòng vé trong lúc vẫn đang có suất chiếu sớm. Khi đó, phim bán khoảng 49.000 vé trên 1.973 suất, thu 7,6 tỷ đồng. Đây không phải bước khởi động âm thầm mà là lời báo trước về một cuộc mở màn có khả năng làm xáo trộn thứ hạng cuối tuần. Việc phim nhanh chóng vượt lên cũng cho thấy sự chú ý dành cho dàn diễn viên và những yếu tố gây tò mò đã chuyển thành lựa chọn mua vé, ít nhất trong giai đoạn đầu.
Ngày đầu áp đảo, đà bán vé tiếp tục tăng
Ngày 30/10, ngày công chiếu chính thức, “Chị Chị Em Em 3” bán 186.887 vé qua 4.969 suất chiếu, thu hơn 16,8 tỷ đồng và chiếm hơn 84% tổng doanh thu tại các rạp toàn quốc. Tỷ trọng ấy vượt xa một vị trí dẫn đầu thông thường: trong ngày mở màn, phần lớn doanh thu phòng vé đã tập trung vào một phim. Đà bán vé còn được duy trì vào ngày kế tiếp. Theo số liệu được công bố cho ngày 31/10, phim bán 193.442 vé qua 5.062 suất chiếu, thu xấp xỉ 17,86 tỷ đồng, tương đương hơn 71% doanh thu toàn thị trường. Mức 71% thấp hơn tỷ lệ ngày đầu nhưng vẫn đồng nghĩa phim thu hơn gấp đôi tổng doanh thu của các phim còn lại cộng lại. Trên đường đua phòng vé Việt, đây là màn bứt tốc đáng kể, không chỉ là hiệu ứng nhất thời của ngày ra mắt.
Đối thủ hụt hơi, nhưng tranh luận chưa khép lại
Sự trỗi dậy của phim lập tức đảo chiều cuộc cạnh tranh với “Án mạng karaoke”. Tác phẩm này từng giữ ngôi đầu trong những ngày chiếu sớm, nhưng bị đẩy xuống thứ hai khi “Chị Chị Em Em 3” nhập cuộc; về sau, phim rơi xuống vị trí thứ tư trên bảng xếp hạng. Tính đến tối 1/11, doanh thu cộng dồn của phim mới đạt 67 tỷ đồng, một khởi đầu mạnh mẽ về mặt thương mại. Tuy vậy, doanh thu phim không đồng nghĩa với sự đồng thuận về chất lượng. Khán giả trên mạng xã hội có ý kiến trái chiều, từ nhận xét kịch bản nhiều tình tiết nhưng thiếu chiều sâu đến đánh giá một số chi tiết ngoại tình là phản cảm; diễn xuất của dàn diễn viên cũng bị cho là chưa đồng đều. Những tranh luận ấy có thể giúp tăng độ nhận diện và kéo người xem trung lập đến rạp, nhưng cũng tạo rủi ro nếu phản hồi tiêu cực lấn át tò mò.
Kết luận lúc này khá rõ: “Chị Chị Em Em 3” đã biến sự chú ý trước ngày chiếu thành ưu thế doanh thu cụ thể, từ ngôi đầu suất chiếu sớm đến hơn 80% thị phần doanh thu trong ngày mở màn. Thành tích những ngày đầu cho thấy khán giả đang đáp lại lời mời gọi của phim, dù phản ứng về nội dung còn chia rẽ. Đây là một chiến thắng phòng vé thuyết phục ở chặng xuất phát, nhưng để duy trì đà tăng, phim sẽ phải chứng minh rằng sức hút không chỉ đến từ tò mò và tranh luận.
