Thế hệ trẻ đang định nghĩa lại quyền lực thương hiệu mới nổi
Chiến lược dùng đại sứ nổi tiếng và hợp tác thời trang giữa thương hiệu mới nổi, người nổi tiếng và các nhà mốt lâu đời là cách tiếp cận chủ động nhằm xây dựng bản sắc, tạo tiếng vang truyền thông và kết nối sâu hơn với thế hệ trẻ đang ưu tiên cá tính, sự phá cách và trải nghiệm thời trang gần gũi trong đời sống hàng ngày.
Những năm gần đây, các local brand thiết kế nữ ngày càng tạo dấu ấn khi người trẻ ưu tiên món đồ thể hiện cá tính thay vì chạy theo xu hướng đại trà. Đây là mảnh đất màu mỡ cho thương hiệu mới nổi: chỉ cần đủ táo bạo và biết kể câu chuyện, họ có thể chen chân vào cuộc chơi vốn do các tên tuổi lớn thống trị. Ngành thời trang toàn cầu cũng đang ở tâm trạng "nghịch ngợm", với slogan tee, quần low-rise và cả việc biến các gương mặt hài hước thành con cưng của nhà mốt. Trong bối cảnh đó, việc bắt tay với người nổi tiếng không còn là chiêu phụ trợ, mà trở thành trục chiến lược để định vị thương hiệu ngay từ ngày đầu.
BunnyHill Concept: thiết kế phá cách nhưng vẫn sống được trong tủ đồ
BunnyHill Concept là ví dụ rõ ràng cho thấy thương hiệu mới nổi không cần ồn ào vẫn chinh phục được giới trẻ nếu có ngôn ngữ thiết kế đủ khác biệt và nhất quán. Thương hiệu khai thác xu hướng đương đại bằng góc nhìn riêng, biến các chi tiết phá cách thành trang phục phù hợp với nhịp sống người trẻ, thay vì những món đồ chỉ để chụp hình rồi cất vào góc tủ. Sự bất đối xứng, giải cấu trúc và phối lớp tạo diện mạo hơi nổi loạn, nhưng được giữ cân bằng bởi đường nét tối giản.
Điều đáng nói là BunnyHill không chạy theo sự kỳ quái mà xây DNA "Subversive Basic": tối giản nhưng không đơn điệu, thử nghiệm nhưng vẫn dễ mặc. Phom dáng Small Top – Big Bottom cùng quần curve, balloon giúp tôn đường cong phụ nữ Á Đông và tạo chuyển động tự nhiên. Chất liệu cotton, spandex, khaki, denim, polyester được chọn theo cấu trúc và độ co giãn mong muốn để vừa thoải mái vừa giữ phom. Những thiết kế có cá tính riêng vẫn được định hướng để dễ kết hợp trong tủ đồ, giúp người mặc khai thác nhiều phong cách mà không cần liên tục thay mới trang phục. Đây là điểm chạm rất thực tế với người dùng: thời trang phá cách nhưng không buộc họ phải thay đổi toàn bộ thói quen ăn mặc.
Chiến dịch quảng bá và sức mạnh của gương mặt nổi tiếng
Nếu thiết kế là ngôn ngữ, thì chiến dịch quảng bá là âm lượng. BunnyHill hiểu điều đó khi dùng bối cảnh, styling và xử lý hình ảnh để mở rộng câu chuyện thị giác cho bộ sưu tập, thể hiện tinh thần nghệ thuật trong cách tiếp cận thời trang. Tiêu biểu là 25FW SEABLADE, bộ sưu tập Thu Đông 2025 lấy cảm hứng từ vẻ đẹp nguyên bản và sức mạnh tĩnh lặng của biển cả. Hình ảnh lưỡi dao xuyên qua sóng gợi liên tưởng đến sự sắc bén, linh hoạt và khả năng chuyển mình, cho thấy thương hiệu không ngại dùng biểu tượng mạnh để nói về nữ tính hiện đại.
Ở thị trường quốc tế, sức bật truyền thông còn được khuếch đại bằng gương mặt nổi tiếng. Bộ ba hài Please Don’t Destroy, sau khi gây tiếng vang với các đoạn sketch trên TikTok thời kỳ dịch và mang năng lượng mới đến Saturday Night Live, đã trở thành gương mặt cho một chiến dịch lớn của J.Crew. Theo bài viết, "It was only a matter of time before the beloved comedy trio Please Don’t Destroy landed a big-time campaign—and thanks to the good people at J.Crew, that day has finally come". Việc một thương hiệu lâu đời mời nhóm hài trẻ đang được yêu thích cho thấy đại sứ không nhất thiết phải là siêu mẫu; đó có thể là những người kể chuyện hợp với tinh thần nghịch ngợm mà ngành thời trang đang theo đuổi.
Hợp tác thời trang: khi casual gặp high-fashion trong một bộ đồ
Một chiến lược khác mà thương hiệu mới nổi dùng để tăng uy tín là hợp tác thời trang với tên tuổi đã có chỗ đứng. Bộ sưu tập Madhappy x Lucky Brand là ví dụ điển hình: một bên là thương hiệu loungewear viral với hoodie, sweats mang hơi hướng streetwear và sứ mệnh lan tỏa thông điệp sức khỏe tinh thần, một bên là thương hiệu denim biểu tượng. Họ bắt tay để tạo ra những món đồ sẽ được người viết bài "mặc liên tục trong mùa này". Sự kết hợp này không chỉ là ghép logo; nó là cách để thẩm mỹ casual, thoải mái gặp gỡ cảm giác hoài niệm và độ tin cậy của một thương hiệu lâu đời.
Kết quả là một capsule với vibe Y2K, phom relaxed và các họa tiết zebra, patchwork, stripes đang được yêu thích. Những món bomber, hoodie zip, tops, jeans boot-cut, low-rise và mũ mang dòng chữ "Mad Lucky" tạo cảm giác dí dỏm mà vẫn dễ mặc. Các thiết kế là những staples quen thuộc, nhiều món làm từ fleece và knit, thêm chi tiết quirky và chạm khác biệt. Chúng là kiểu đồ "fit ngay vào tủ đồ thường ngày nhưng vẫn khiến outfit đặc biệt". Tuy nhiên, đây là bộ sưu tập giới hạn, sẽ không tồn tại mãi. Điều này tạo cảm giác FOMO, buộc người trẻ phải ra quyết định nhanh nếu không muốn bỏ lỡ. Với thương hiệu mới nổi, hợp tác như vậy là đường tắt để bước vào radar của khách hàng vốn trung thành với các tên tuổi lớn.
Tác động với người mặc và tương lai của cuộc chơi đại sứ
Điểm chung của BunnyHill, Please Don’t Destroy x J.Crew hay Madhappy x Lucky Brand là họ không xem người trẻ như khán giả thụ động. Thiết kế phá cách được làm sao cho sống được trong tủ đồ, chiến dịch quảng bá kể câu chuyện gần gũi, còn hợp tác thời trang tạo ra món đồ casual nhưng có chút high-fashion đủ để người mặc cảm thấy mình "đặc biệt" mà không phải hy sinh sự thoải mái. Các sản phẩm như vậy dễ len vào thói quen ăn mặc hàng ngày, thay vì chỉ xuất hiện trên feed mạng xã hội.
Mỗi bộ sưu tập là dịp để BunnyHill mở rộng thế giới thẩm mỹ qua thử nghiệm hình ảnh, cấu trúc, cách phối hợp trang phục, đồng thời vẫn giữ tinh thần thiết kế nhất quán. Với xu hướng thời trang ngày càng đề cao tính "whimsy", cá tính, màu sắc và sự táo bạo, có thể kỳ vọng rằng cuộc chơi đại sứ và hợp tác sẽ còn đi xa hơn: nhiều gương mặt hài hước, nghệ sĩ indie, nhà sáng tạo nội dung sẽ trở thành cầu nối giữa thương hiệu mới nổi và người trẻ. Câu hỏi không còn là "có dùng đại sứ hay không", mà là "chọn ai để kể câu chuyện nào". Thương hiệu nào trả lời được câu hỏi đó một cách chân thật sẽ là người thắng cuộc.
