Kỷ lục mở bán cho thấy sức hút của thế hệ mới
Hyundai Tucson mới là thế hệ thứ năm của mẫu SUV cỡ C, được Hyundai làm mới sau sáu năm với thay đổi về thiết kế, nội thất, hệ truyền động và công nghệ. Đây không chỉ là một lần đổi mẫu: số đơn đặt mua trong ngày mở bán cho thấy khách hàng đón nhận những nâng cấp này mạnh mẽ hơn trước. Hyundai Motor công bố ngày 22-10 rằng mẫu xe nhận 15.045 đơn đặt hàng trong ngày đầu mở bán tại Hàn Quốc. Con số này vượt kỷ lục 10.842 đơn của thế hệ thứ tư khi ra mắt vào tháng 9-2020, đồng thời trở thành mức cao nhất trong lịch sử dòng xe. Kết quả ấy tạo lợi thế đáng kể cho Tucson trong cuộc cạnh tranh SUV cỡ C, nơi Kia Sportage cũng là đối thủ trực tiếp. Dù vậy, đơn đặt hàng ngày đầu là tín hiệu về sức nóng lúc ra mắt, chưa đủ để kết luận lựa chọn phiên bản sẽ giữ nguyên trong dài hạn.
Hybrid dẫn đầu, còn khách mua bản cao cấp tăng mạnh
Cơ cấu đặt mua cho thấy người mua không chỉ quan tâm đến diện mạo mới: họ cũng nghiêng rõ về hệ truyền động tiết kiệm nhiên liệu và trang bị phong phú. Tucson bản hybrid chiếm 55% đơn hàng, tăng từ 48% ở thế hệ trước và vượt tỷ lệ chọn bản xăng. Hệ hybrid thế hệ mới của Hyundai Motor Group có công suất tổng 245 mã lực, tăng 10 mã lực, trong khi mức tiêu thụ nhiên liệu hỗn hợp đạt 17,4 km/lít, cải thiện 1,2 km/lít. Ở lựa chọn trang bị, phiên bản Tucson cao cấp Inspiration chiếm 44% đơn đặt hàng, tăng so với 29% của thế hệ trước và trở thành bản được chọn nhiều nhất. H-Pick đạt 33%, Exclusive chiếm 22%, còn XRT chiếm 1%. Tỷ trọng cao của Inspiration gợi ý rằng một bộ phận khách mua sẵn sàng ưu tiên công nghệ và tiện nghi, thay vì chỉ chọn phiên bản có giá dễ tiếp cận hơn.
Trang bị công nghệ có thể biến lựa chọn cao cấp thành quyết định thực dụng
Sức hút của bản cao cấp có cơ sở từ những tiện ích người dùng có thể cảm nhận hằng ngày. Inspiration có màn hình trung tâm 17 inch, hệ thống Pleos Connect, cập nhật phần mềm từ xa OTA, hỗ trợ lái trên cao tốc HDA 2 và hai vị trí sạc điện thoại không dây. Cập nhật OTA giúp chủ xe tiếp cận tính năng mới mà không cần đưa xe đến đại lý. Đây là lợi ích thiết thực, dù mức độ hấp dẫn còn phụ thuộc vào cách mỗi người sử dụng xe. Các trang bị hỗ trợ khác gồm camera toàn cảnh có chế độ quan sát khu vực dưới gầm, hỗ trợ tránh va chạm khi đỗ xe phía trước và phía sau, cùng chức năng tự khóa cửa khi người dùng rời xe. Xe còn có 9 túi khí và công nghệ hỗ trợ an toàn, nhưng trang bị cụ thể thay đổi theo phiên bản và thị trường. Vì thế, kỷ lục mở bán phản ánh sức hút của cả gói nâng cấp, chứ không chứng minh mọi khách hàng đều cần bản cao nhất.
Kết quả mở bán là dấu hiệu mạnh, chưa phải lời bảo đảm
Điểm đáng chú ý nhất không chỉ là 15.045 đơn, mà là sự kết hợp giữa hai lựa chọn dẫn đầu: hybrid chiếm hơn một nửa đơn hàng, còn Inspiration chiếm tỷ trọng lớn nhất trong các phiên bản. Điều đó cho thấy khách mở bán đang đánh giá Tucson mới qua cả hiệu quả sử dụng lẫn công nghệ, thay vì chỉ nhìn vào thiết kế. Bản xăng cũng được nâng cấp động cơ tăng áp 1.6L, tăng 13 mã lực và kết hợp hộp số tự động 8 cấp, nên lựa chọn không chỉ xoay quanh hybrid. Tuy nhiên, đơn đặt hàng Tucson trong ngày đầu chưa thể đại diện cho quyết định mua của mọi khách hàng về sau. Số liệu hiện có phản ánh một thời điểm và một thị trường, trong khi trang bị cũng khác nhau tùy phiên bản, thị trường phân phối. Dẫu vậy, kỷ lục mới cùng tỷ lệ cao của hybrid và Inspiration cho thấy Hyundai đã tạo được màn ra mắt thuyết phục. Thách thức nằm ở việc duy trì sức hút sau hiệu ứng ban đầu.
