Từ hội chợ truyền thống đến trung tâm giao thương số
Công nghệ xúc tiến thương mại tại Hội chợ xuất khẩu HCM 2026 là sự kết hợp giữa trưng bày trực tiếp, nền tảng số và mô hình xuất khẩu tại chỗ, giúp doanh nghiệp Việt Nam kết nối nhà mua quốc tế, giới thiệu năng lực sản xuất và mở rộng thị trường xuất khẩu vượt ra ngoài khuôn khổ một sự kiện ngắn ngày. Đây không còn là một hội chợ theo kiểu “đến rồi về”, mà là bước thử nghiệm cho một không gian giao thương liên tục trên môi trường số. Chiều 22/10, Hội chợ hàng Việt Nam tiêu biểu xuất khẩu HCM được khai mạc tại TP.HCM, do Bộ Công Thương và UBND Thành phố tổ chức, quy tụ hơn 700 doanh nghiệp Việt cùng nhà mua, nhà nhập khẩu và đối tác thương mại trong nước, quốc tế. Đồng thời, sự kiện tại Trung tâm Triển lãm Quốc tế WTC Expo ghi nhận 750 gian hàng và 230 nhà mua đến từ 15 quốc gia, vùng lãnh thổ, cho thấy quy mô kết nối đã vươn ra ngoài phạm vi nội địa. Trong bối cảnh thương mại toàn cầu chuyển dịch mạnh, việc chủ động xây dựng một trung tâm xuất khẩu tại chỗ là lựa chọn mang tính chiến lược hơn là hoạt động xúc tiến đơn lẻ.
Công nghệ xúc tiến thương mại: cánh cửa mở dài hơn thời gian hội chợ
Điểm đáng nói nhất của Hội chợ xuất khẩu HCM 2026 là công nghệ xúc tiến thương mại không còn đứng ở vai trò phụ trợ, mà trở thành trục chính để kéo dài vòng đời kết nối. Từ trưng bày trực tuyến, livestream đến thương mại điện tử xuyên biên giới, các công cụ số giúp doanh nghiệp Việt mở rộng khả năng tiếp cận nhà mua hàng quốc tế, duy trì kết nối và tìm kiếm cơ hội xuất khẩu vượt ra ngoài khuôn khổ một sự kiện trực tiếp. Mô hình kết nối O2O (Offline to Online), kết hợp triển lãm trực tiếp với nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, được xác định là một trong những giải pháp quan trọng nhằm mở rộng hiệu quả xúc tiến thương mại. Khi được khai thác hiệu quả, những nền tảng này không chỉ giúp hàng Việt Nam xuất khẩu có thêm cơ hội xuất hiện trước khách hàng toàn cầu, mà còn góp phần hình thành phương thức kinh doanh linh hoạt, liên tục và bền vững hơn. Việc duy trì hoạt động kết nối giao thương B2B trước, trong và sau hội chợ cho phép doanh nghiệp tiếp tục giới thiệu sản phẩm, tìm kiếm đối tác và phát triển cơ hội hợp tác, thay vì bị giới hạn trong vài ngày diễn ra sự kiện. Đối với doanh nghiệp nhỏ và vừa, đây là bước giảm lệ thuộc vào trung gian, rút ngắn khoảng cách với nhà mua quốc tế và tạo cơ hội tiếp cận thị trường lâu dài.
Xuất khẩu tại chỗ: kiểm chứng năng lực, đưa hàng Việt vào chuỗi cung ứng
Nếu công nghệ số mở rộng không gian giao thương, thì mô hình xuất khẩu tại chỗ lại đi thẳng vào câu hỏi cốt lõi: doanh nghiệp Việt có đủ năng lực sản xuất và khả năng cung ứng cho chuỗi cung ứng toàn cầu hay không. Một trong những định hướng quan trọng được lãnh đạo TP.HCM nhấn mạnh là thúc đẩy mô hình “xuất khẩu tại chỗ”, tạo điều kiện để nhà mua hàng quốc tế trực tiếp gặp gỡ doanh nghiệp, khảo sát nhà máy, vùng nguyên liệu và đánh giá năng lực sản xuất thực tế. HCMC Export không chỉ trưng bày, giới thiệu sản phẩm mà còn hướng đến kết nối trực tiếp doanh nghiệp Việt Nam với nhà mua quốc tế, qua đó giúp đối tác tìm hiểu năng lực sản xuất, đánh giá khả năng cung ứng, thúc đẩy hợp tác và xuất khẩu. Theo lãnh đạo Thành phố, nhiệm vụ trọng tâm là hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng thị trường, đẩy mạnh chuyển đổi xanh, chuyển đổi số và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu. Khi các đoàn thu mua quốc tế được đưa đến nhà máy, vùng nguyên liệu để kiểm chứng, hàng Việt Nam xuất khẩu không chỉ được nhìn như sản phẩm cuối cùng, mà như một mắt xích có thể tích hợp vào chuỗi cung ứng toàn cầu.
Tác động thực tế lên doanh nghiệp và người tiêu dùng
Điểm khác biệt của Hội chợ xuất khẩu HCM 2026 là mọi hoạt động đều hướng tới giao thương thực chất, thay vì những cuộc gặp gỡ mang tính nghi lễ. Sự kiện thu hút hơn 400 doanh nghiệp trưng bày trực tiếp và 200 doanh nghiệp kết nối trực tuyến, giới thiệu các sản phẩm xuất khẩu chủ lực, năng lực sản xuất và thế mạnh của doanh nghiệp Việt Nam. Các hệ thống phân phối và nền tảng thương mại điện tử như SATRA, Saigon Co.op, Central Retail, Aeon, Walmart, Amazon và Alibaba tham gia hoạt động kết nối, tạo thêm cơ hội để hàng Việt Nam xuất khẩu tiếp cận những kênh phân phối đa dạng. Khi những nền tảng này được khai thác đúng, người tiêu dùng quốc tế có thêm lựa chọn hàng Việt, còn doanh nghiệp trong nước có kênh bán hàng linh hoạt hơn, ít phụ thuộc vào một thị trường đơn lẻ. Theo lãnh đạo ngành công thương, việc duy trì kết nối B2B trước, trong và sau hội chợ sẽ giúp doanh nghiệp tiếp tục giới thiệu sản phẩm, tìm kiếm đối tác và phát triển cơ hội hợp tác lâu dài. Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng và biến động phức tạp của thị trường toàn cầu, phát triển xuất khẩu gắn với chuyển đổi xanh và chuyển đổi số đã trở thành yêu cầu bắt buộc, không phải lựa chọn tùy ý.
Kết luận: Hội chợ là điểm khởi đầu, không phải điểm đến
Nhìn từ Hội chợ xuất khẩu HCM 2026, có thể thấy một sự dịch chuyển rõ ràng: xúc tiến thương mại không còn là vài ngày hội chợ, mà là một quá trình liên tục kết hợp giữa không gian vật lý và không gian số. Việc quy tụ 750 gian hàng, 230 nhà mua quốc tế cùng hàng trăm doanh nghiệp kết nối trực tuyến cho thấy doanh nghiệp Việt đã sẵn sàng bước ra khỏi “vùng an toàn” của mô hình hội chợ truyền thống. Câu hỏi đặt ra không phải là có nên ứng dụng công nghệ xúc tiến thương mại hay không, mà là doanh nghiệp sẽ dùng nó như thế nào để xây dựng quan hệ đối tác dài hạn, tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu và nâng giá trị hàng Việt Nam xuất khẩu. UBND TP.HCM và Bộ Công Thương khẳng định sẽ tiếp tục phối hợp tháo gỡ khó khăn về hạ tầng logistics, thủ tục hành chính và mở rộng thị trường cho doanh nghiệp. Nhưng phần việc quan trọng còn lại thuộc về chính doanh nghiệp: đầu tư năng lực sản xuất, chuẩn hóa quy trình, nắm bắt tiêu chuẩn quốc tế và coi mỗi lần xuất hiện trên nền tảng số là một cơ hội xây dựng thương hiệu Việt bền vững trên thị trường toàn cầu.
