Sức ảnh hưởng thời trang không còn được đo bằng tiếng vang
Sức ảnh hưởng thời trang là khả năng một nhà mốt định hình sự chú ý văn hóa, biến dấu ấn sáng tạo thành nhu cầu thực và duy trì sức hút trong bối cảnh thị trường đổi chiều. Nửa đầu năm cho thấy cuộc cạnh tranh ấy ngày càng phân hóa: màn ra mắt của giám đốc sáng tạo có thể tạo chú ý, nhưng kết quả thương mại mới là thước đo bền vững.
Tại Dior, Jonathan Anderson trở thành nhà thiết kế đầu tiên kể từ Monsieur Christian Dior trực tiếp phụ trách thời trang nữ, nam và haute couture. Túi Cigale, lấy cảm hứng từ thiết kế lưu trữ của nhà sáng lập, bước đầu nối dấu ấn sáng tạo với sức mua; các flagship mới ở Bắc Kinh và Seoul cũng ghi nhận kết quả tích cực. Sarah Burton đưa Givenchy về hướng nữ tính sắc nét và chú trọng cách phụ nữ thực sự mặc trang phục. Đây là những chuyển giao nhân sự có ý nghĩa vì chúng không chỉ thay đổi hình ảnh sàn diễn: chúng đặt ra câu hỏi liệu di sản có thể được diễn giải thành sản phẩm khách hàng muốn sở hữu hay không.
Sự chú ý không tự động trở thành tăng trưởng. Lợi thế thuộc về nhà mốt biết đưa ngôn ngữ sáng tạo vào sản phẩm chủ lực, thiết kế ứng dụng và trải nghiệm thương hiệu, thay vì trông chờ hiệu ứng từ một màn debut.
Cùng thay đổi sáng tạo, kết quả thị trường vẫn trái chiều
Bức tranh thị trường thời trang nửa đầu năm không phải một đợt phục hồi đồng loạt. Một số nhà mốt cho thấy sức bật thương hiệu và tín hiệu thương mại tích cực; nhóm khác vẫn phải trả giá cho quá trình tái định vị, khi bản sắc mới chưa bắt kịp sức mua và chi phí chuyển đổi tạo sức ép.
Chanel dưới định hướng của Matthieu Blazy giữ vị trí dẫn đầu Lyst Index quý hai. Lượng tìm kiếm kính mát tăng 70% so với quý trước, còn doanh thu nửa đầu năm được ghi nhận tăng khoảng 16%. Kết quả này gợi ý rằng làm mới di sản bằng sản phẩm dễ tiếp cận hơn trong đời sống có thể giúp sự chú ý lan rộng sang nhiều điểm chạm.
Trái lại, Pierpaolo Piccioli đưa Balenciaga trở lại tinh thần couture, nhưng tín hiệu hình ảnh tích cực chưa đồng nghĩa với phục hồi tài chính. Valentino cũng đang điều chỉnh ngôn ngữ dưới thời Alessandro Michele trong bối cảnh áp lực kinh doanh. Vì vậy, việc thay giám đốc sáng tạo là khởi đầu cho cuộc cạnh tranh, không phải bằng chứng rằng một thương hiệu đã thắng.
Brunello Cucinelli hưởng lợi từ một tệp khách hàng khác
Giữa lúc ngành xa xỉ tăng trưởng chậm và sức mua chịu áp lực, Brunello Cucinelli cho thấy một lực đẩy khác với cuộc đua tạo tiếng vang sáng tạo: định vị cao cấp rõ ràng, phân phối được kiểm soát và khoảng cách với thị trường đại chúng.
Trong quý ba, doanh thu của nhà mốt Ý tăng 13,5% theo tỷ giá cố định, vượt dự báo đồng thuận; sau kết quả này, hãng nâng triển vọng tăng trưởng cả năm từ 10–11% lên khoảng 12%. Thành tích ấy không chứng minh toàn ngành đã hồi phục. Nó cho thấy sức mua phân hóa: khách hàng giàu có nhất có khả năng chống chịu tốt hơn, trong khi nhóm mua hàng xa xỉ theo phong cách sống đang suy yếu.
Đây là điểm khác biệt đáng chú ý của Brunello Cucinelli: sức hút không dựa chủ yếu vào một cuộc chuyển giao nhân sự sáng tạo mà vào tính nhất quán trong định vị và phân phối. Hãng dự kiến duy trì tăng trưởng doanh thu khoảng 10% trong năm 2027; bài toán dài hạn là bảo toàn sức hấp dẫn khi tiếp tục mở rộng.
Thước đo mới là khả năng chuyển chú ý thành nhu cầu
Celine và Gucci được xem là những thương hiệu có tín hiệu tăng tốc, nhưng bức tranh tổng thể vẫn không cho phép xem vài điểm sáng là sự phục hồi chung. Celine trở lại nhóm 20 thương hiệu hàng đầu trên Lyst Index ở vị trí thứ 15; lượng tìm kiếm tăng 31% so với quý trước, còn mẫu túi Phantom Tote kéo mức tìm kiếm trên nền tảng bán lại tăng mạnh. Những chỉ dấu này cho thấy di sản có thể trở thành lực kéo khi được đặt trong một câu chuyện sản phẩm phù hợp.
Nhìn rộng hơn, sức ảnh hưởng mới nằm ở giao điểm giữa sáng tạo, sản phẩm và nhu cầu thực tế. Chuyển giao nhân sự có thể mở ra câu chuyện, nhưng thương hiệu cần chứng minh câu chuyện ấy bằng món đồ được đón nhận, dấu ấn đủ khác biệt và sự hiện diện đúng lúc. Trong nửa cuối năm, những nhà mốt phản ứng nhanh với khách hàng mà vẫn giữ bản sắc riêng nhiều khả năng nắm lợi thế. Kết luận không phải ai nổi bật nhất trên sàn diễn sẽ thắng, mà ai biến được sự chú ý thành sức mua bền vững.
