Từ giới thiệu đặc sản đến kể chuyện sản phẩm
Chuyển động OCOP là hoạt động truyền thông của TP.HCM nhằm đưa sản phẩm thuộc Chương trình Mỗi xã một sản phẩm đến gần cộng đồng hơn bằng thông tin, hình ảnh và câu chuyện về quá trình hình thành sản phẩm. Trong năm 2026, chương trình chọn cách kể rộng hơn việc giới thiệu đặc sản: đặt sản phẩm trong hành trình của người làm ra nó và con đường xây dựng thương hiệu. Đây là hướng đi đáng chú ý, bởi một món hàng địa phương sẽ dễ được ghi nhớ hơn khi khán giả hiểu ai tạo ra nó, dựa trên lợi thế nào và đã nỗ lực ra sao để phát triển. Thay vì để sản phẩm chỉ xuất hiện như vật trưng bày, truyền hình kể chuyện có thể làm rõ mối liên hệ giữa con người, quy trình sản xuất và bản sắc địa phương. Cách tiếp cận ấy tạo chiều sâu cho quảng bá sản phẩm OCOP, đồng thời giúp khán giả nhìn thấy cả những sản phẩm đặc trưng lẫn chủ thể đứng phía sau.
Ba chương trình, nhiều lớp thông tin
Chi cục Phát triển nông thôn thuộc Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM triển khai Chương trình Chuyển động OCOP TP.HCM năm 2026 từ tháng 10 đến tháng 12, gồm ba chương trình, mỗi chương trình dài 15–20 phút. Quy mô này khiến lựa chọn nội dung trở nên quan trọng: mỗi số cần vừa có thông tin thiết thực, vừa đủ không gian để câu chuyện sản phẩm không bị rút gọn thành một màn giới thiệu. Bối cảnh của hoạt động là nhu cầu tăng cường tuyên truyền, mở rộng sức lan tỏa của OCOP và đưa chủ trương, chính sách về phát triển kinh tế nông thôn vào thực tiễn. Vì vậy, chương trình không chỉ nhắm đến người xem muốn tìm hiểu đặc sản; nó còn hướng tới các chủ thể sản xuất, kinh doanh cần theo dõi định hướng và yêu cầu mới. Kết hợp truyền hình, báo chí và nền tảng số cũng mở thêm cách tiếp cận nội dung, thay vì giới hạn việc phổ biến thông tin trong một kênh.
Cấu trúc chương trình cho thấy ý định kết hợp tin tức, câu chuyện đời sống và phân tích chuyên môn. “Điểm tin OCOP” cập nhật hoạt động, chủ trương và chính sách mới của Trung ương, thành phố; “OCOP và đời sống” giới thiệu sản phẩm tiêu biểu, mô hình sản xuất hiệu quả và những tác động của chương trình tại nông thôn. “Phóng sự chuyên đề” tập trung vào câu chuyện sản phẩm, chủ thể và hành trình xây dựng thương hiệu, còn phần chuyên gia, tọa đàm mở diễn đàn về chất lượng, giá trị, xúc tiến thương mại và thị trường. Cách chia này hợp lý vì quảng bá không thể thay thế thông tin chính sách, cũng như chính sách khó đi vào đời sống nếu thiếu ví dụ cụ thể. Điểm cần giữ là sự cân bằng: kể chuyện để tạo quan tâm, nhưng vẫn cung cấp dữ liệu và bối cảnh đủ rõ để người xem hiểu vấn đề.
Câu chuyện có sức thuyết phục khi đi cùng thông tin
Lợi thế của góc nhìn truyền hình nằm ở khả năng nối những phần thường bị tách rời: người sản xuất, cách tổ chức sản xuất, lợi thế địa phương và sản phẩm cuối cùng. Khi phóng sự phản ánh hành trình khởi nghiệp, đổi mới sáng tạo và xây dựng thương hiệu, khán giả có thêm căn cứ để hiểu vì sao một sản phẩm được xem là tiêu biểu, thay vì chỉ nhìn thấy nhãn OCOP hay hình ảnh bao bì. Nhưng câu chuyện hấp dẫn không nên trở thành lớp trang trí. Giá trị của chương trình sẽ phụ thuộc vào việc các câu chuyện thực tế có gắn với vấn đề thiết thực như nâng cao chất lượng, đánh giá và phân hạng, ứng dụng công nghệ, chuyển đổi số và liên kết chuỗi giá trị hay không. Đây cũng là những nội dung cần được trao đổi trong phần chuyên gia và tọa đàm. Nếu kết nối được trải nghiệm của chủ thể với thông tin quản lý, chương trình vừa có sức gần gũi vừa giúp người xem hiểu những yêu cầu phía sau quá trình phát triển sản phẩm.
Chương trình được thiết kế để thúc đẩy quảng bá, xúc tiến thương mại và tiêu thụ sản phẩm OCOP, đồng thời cập nhật chính sách và chia sẻ kinh nghiệm liên quan. Hai nhiệm vụ này nên được xem là bổ trợ cho nhau: thông tin giúp chủ thể nắm định hướng, còn câu chuyện làm rõ cách những định hướng ấy hiện diện trong sản xuất và phát triển thương hiệu. Bởi vậy, Chuyển động OCOP không nên chỉ được đánh giá qua số lượng đặc sản xuất hiện trên màn hình. Một thước đo thuyết phục hơn là chương trình có giải thích được mối liên hệ giữa sản phẩm với con người, địa phương và quá trình tạo giá trị hay không. Khi làm được điều đó, truyền hình không chỉ đưa sản phẩm đến trước mắt khán giả mà còn giúp họ hiểu vì sao câu chuyện phía sau đáng được lắng nghe.
Quảng bá cần chiều sâu, không chỉ độ phủ
Chuyển động OCOP TP.HCM năm 2026 chọn một hướng hợp lý: đưa sản phẩm đặc trưng lên sóng cùng câu chuyện của chủ thể, quá trình sản xuất và thông tin chính sách. Cách làm này tạo cơ hội để hoạt động quảng bá vượt khỏi khuôn khổ giới thiệu hàng hóa, đồng thời mở diễn đàn bàn về thương hiệu, chất lượng và kết nối thị trường. Tuy nhiên, ba chương trình ngắn chỉ có thể tạo nền tảng; chiều sâu phụ thuộc vào cách chọn nhân vật, kiểm chứng thông tin và nối các câu chuyện với vấn đề phát triển cụ thể. Kể chuyện không thay thế việc nâng cao chất lượng sản phẩm hay mở rộng thị trường, nhưng có thể giúp công chúng hiểu rõ hơn công sức và lựa chọn phía sau mỗi sản phẩm. Kết luận, giá trị đáng kỳ vọng của chương trình không nằm ở việc kể nhiều hơn, mà ở việc kể có căn cứ: để câu chuyện làm rõ sản phẩm, chính sách và con người cùng tạo nên OCOP.
