Từ phim quảng bá Việt Nam đến chiến lược hình ảnh quốc gia
“Profile Đất nước của tôi” (Vietnam: Beyond Words) là một dự án phim quảng bá Việt Nam do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Cục Điện ảnh bảo trợ, hướng đến xây dựng hình ảnh quốc gia, sức mạnh mềm và thương hiệu đất nước qua việc kể những câu chuyện chân thực về con người, văn hóa và cuộc sống Việt Nam. Ở cấp độ chính sách, đây không chỉ là một phim quảng bá hình ảnh quốc gia, mà là bước cụ thể hóa các mục tiêu phát triển văn hóa, con người và khẳng định hình ảnh quốc gia được nêu trong Nghị quyết số 80-NQ/TW và Nghị quyết số 28/2026/QH16. Điểm đáng nói là dự án chọn điện ảnh Việt Nam làm mũi nhọn truyền thông đối ngoại, thay vì những clip quảng bá du lịch đơn lẻ. Quyết định này thể hiện nhận thức rõ ràng: muốn hình ảnh quốc gia có chiều sâu, phải kể được những câu chuyện dài, nhất quán và giàu cảm xúc, chứ không chỉ là cảnh đẹp.”
Casting phim quốc tế kiểu mới: Quốc tịch và cảm xúc thay cho lý lịch nghệ sĩ
Điểm táo bạo nhất của “Profile Đất nước của tôi” nằm ở cách mở casting phim quốc tế: không quan tâm ngoại hình, tuổi tác hay kinh nghiệm diễn xuất; điều kiện gần như duy nhất là người tham gia phải là công dân Việt Nam, trong hoặc ngoài nước, kèm một video tối đa 1 phút chia sẻ cảm nhận hoặc câu chuyện về quê hương, con người, văn hóa Việt Nam. Đây là lựa chọn mang tính tuyên bố: hình ảnh quốc gia không thuộc về một vài gương mặt “đại sứ” được chọn lọc, mà là tổng hòa ký ức, trải nghiệm và giọng nói của cộng đồng. Đại diện nhà sản xuất đã nói rất thẳng: không ai kể câu chuyện Việt Nam trọn vẹn hơn chính những người đã sinh ra, lớn lên và mang trong tim hai tiếng Việt Nam. Khi casting dựa trên sự chân thành thay vì kỹ năng diễn xuất, dự án đặt niềm tin vào sức thuyết phục của đời sống thực.
Người Việt toàn cầu và tham vọng xây dựng sức mạnh mềm
Chiến lược của dự án không dừng ở biên giới địa lý. Đợt tuyển chọn không chỉ tìm gương mặt xuất hiện trong phim mà còn tiếp nhận những câu chuyện đời sống từ nhiều vùng miền và cộng đồng người Việt ở nước ngoài. Việc mở casting trên quy mô trong và ngoài nước từ ngày 15/8 cho thấy rõ ý đồ biến “Profile Đất nước của tôi” thành hồ sơ hình ảnh quốc gia có sự tham gia của người Việt toàn cầu, chứ không chỉ người đang sống trong nước. Ở góc độ sức mạnh mềm, đó là cách huy động “ngoại giao nhân dân” bằng ngôn ngữ điện ảnh: mỗi video là một lát cắt ký ức, có thể chạm tới công chúng quốc tế bằng cảm xúc gần gũi hơn mọi bài diễn thuyết. Theo Thứ trưởng Tạ Quang Đông, những tăng trưởng du lịch tại Hà Giang, Ninh Bình, Phú Yên là minh chứng rõ ràng cho hiệu quả của sản phẩm nghe nhìn chất lượng trong quảng bá hình ảnh quốc gia.
Điện ảnh Việt Nam trong vai trò “bộ nhớ” thương hiệu quốc gia
Khi một phim quảng bá Việt Nam được định hướng hoàn thiện và truyền thông mạnh mẽ từ năm 2027 trong nhiều năm sau đó, điện ảnh Việt Nam được giao một vai trò mới: trở thành bộ nhớ dài hạn của thương hiệu quốc gia, chứ không chỉ là tác phẩm giải trí. Đạo diễn Lương Đình Dũng kỳ vọng phim sẽ khắc họa một diện mạo quốc gia toàn diện, từ đất liền tới hải đảo, nối các lát cắt văn hóa, lịch sử và tinh thần người Việt trong một mạch kể xuyên suốt. Tham vọng ấy đòi hỏi đầu tư lớn về chuyên gia, quy mô, hình ảnh và âm thanh, nhưng quan trọng hơn là một tầm nhìn nhất quán: dùng câu chuyện để định nghĩa hình ảnh quốc gia. Nếu dự án thành công, nó có thể trở thành khuôn mẫu cho cách chúng ta làm phim quảng bá hình ảnh quốc gia: không tô vẽ, không sa vào khẩu hiệu, mà kiên trì ghi lại những khoảnh khắc đời thường đủ sức “vượt ngoài ngôn từ” đúng như tên tiếng Anh của phim.
Kết luận: Khi mỗi người Việt là một "profile" của đất nước
Lựa chọn mở casting phim quốc tế bằng một video 1 phút cho thấy tinh thần cốt lõi của “Profile Đất nước của tôi”: coi mỗi người Việt là một profile sống động của quốc gia. Trong bối cảnh các chiến lược phát triển văn hóa và con người đã được đặt ra ở cấp nghị quyết, điện ảnh xuất hiện như phương tiện tổng hợp cả cảnh quan, ký ức và cảm xúc thành một câu chuyện thuyết phục. Thay vì phó mặc hình ảnh quốc gia cho vài chiến dịch truyền thông, dự án buộc chúng ta tự hỏi: mình sẽ kể gì trong 1 phút nếu được giới thiệu Việt Nam với thế giới? Câu trả lời của hàng nghìn người Việt – trong nước và hải ngoại – có thể tạo nên khác biệt, không chỉ trên màn ảnh, mà trong cách bạn bè quốc tế nhìn nhận đất nước. Và đó là lý do “phim quảng bá Việt Nam” này đáng được trông đợi như một bước rẽ trong chiến lược hình ảnh quốc gia.
