Khi phim quảng bá Việt Nam trao chiếc micro cho người dân thường
“Profile Đất nước của tôi” là một phim quảng bá hình ảnh quốc gia hướng tới việc giới thiệu đất nước, con người và văn hóa Việt Nam thông qua những câu chuyện chân thực của chính công dân Việt Nam, được tuyển chọn bằng hình thức casting diễn viên toàn quốc đặt trọng tâm vào cảm xúc và suy nghĩ đời thường thay vì kỹ năng diễn xuất chuyên nghiệp hay ngoại hình chuẩn sao. Dự án này không phải thêm một clip tổng hợp phong cảnh đẹp; nó là lời tuyên bố rằng người Việt phải chủ động kể câu chuyện về mình, thay vì để người khác diễn giải hộ. Khi điện ảnh được dùng như công cụ xây dựng hình ảnh quốc gia, câu hỏi quan trọng không còn là “sẽ quay ở đâu?” mà là “ai có quyền lên tiếng?”. Việc mở casting cho mọi công dân Việt Nam là một lựa chọn mang tính chính trị văn hóa: nhà nước chấp nhận hình ảnh quốc gia được cấu thành từ những lát cắt đời thường, có thể thô mộc nhưng khó bị làm giả.
Casting toàn quốc: Chiến lược sức mạnh mềm bắt đầu từ một video 1 phút
Điểm khác biệt của chiến dịch casting diễn viên toàn quốc cho “Profile Đất nước của tôi” nằm ở chỗ: công dân Việt Nam, trong nước hay kiều bào, chỉ cần gửi một video tối đa 1 phút chia sẻ cảm nhận về quê hương, một câu chuyện nhân văn, hay vẻ đẹp đời sống tại Việt Nam. Không yêu cầu kinh nghiệm diễn xuất, không ưu tiên độ tuổi hay ngoại hình; điều kiện duy nhất là “người Việt có tình yêu quê hương và văn hóa đất nước”. Thay vì hóa thân vào vai diễn được viết sẵn, ứng viên kể câu chuyện của chính mình, với giọng nói, nhịp thở, sự vụng về rất người. Đây là bước đi thông minh về sức mạnh mềm: một video ngắn có thể không đủ để làm nên diễn viên, nhưng lại đủ để lộ ra những hệ giá trị, nỗi tự hào, thậm chí cả những trăn trở về hình ảnh quốc gia. Việc tập hợp hàng ngàn câu chuyện từ các vùng miền, cộng đồng người Việt ở nước ngoài cho thấy ê-kíp muốn xây dựng “bộ dữ liệu cảm xúc” về Việt Nam trước khi dựng nên chân dung điện ảnh của đất nước.
Từ phim quảng bá đến thương hiệu quốc gia: Vì sao “Profile Đất nước của tôi” được kỳ vọng lớn?
Dự án được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Cục Điện ảnh bảo trợ và phối hợp chỉ đạo, được giới thiệu là một trong những phim quảng bá có tham vọng lớn nhất từ trước tới nay. Mục tiêu không dừng ở việc cho thế giới thấy phong cảnh đẹp; phim hướng tới xây dựng sức mạnh mềm, định vị thương hiệu đất nước với bạn bè quốc tế, đồng thời khơi dậy niềm tự hào để mỗi người Việt hiểu vai trò của mình trong công cuộc chung. Khi Thứ trưởng Tạ Quang Đông nhấn mạnh rằng điện ảnh đã góp phần tăng trưởng du lịch tại Hà Giang, Ninh Bình, Phú Yên, đó là lời nhắc: phim quảng bá Việt Nam nếu được đầu tư nghiêm túc có thể tạo hiệu ứng thực sự lên kinh tế, du lịch, và hình ảnh quốc gia. Điều đáng chú ý là dự án này được gắn trực tiếp với các nghị quyết về phát triển văn hóa và con người, nghĩa là chiến lược thương hiệu quốc gia được đặt trên nền giá trị nội tại, chứ không chỉ là chiến dịch truyền thông bề mặt.
Người Việt kể chuyện Việt Nam: Từ khát vọng đạo diễn đến thử thách của cộng đồng
Đạo diễn Lương Đình Dũng nói về “khát khao lớn nhất là được cùng mọi người kể câu chuyện Việt Nam đầy rực rỡ này đến với thế giới”. Nhưng để khát vọng đó không biến thành một album ảnh đẹp dễ quên, cộng đồng người Việt phải dám gửi đi những câu chuyện vượt khỏi khuôn mẫu “Việt Nam hiền hòa, mến khách”. Nhà sản xuất khẳng định “không ai có thể kể câu chuyện Việt Nam trọn vẹn hơn chính những người đã sinh ra, lớn lên, và mang trong tim hai tiếng ‘Việt Nam’ suốt cả cuộc đời”. Vấn đề là: người Việt có dám kể cả những góc khuất, những va chạm hiện đại trong video 1 phút ấy, để hình ảnh quốc gia hiện lên đa dạng, bình dị mà đầy sức sống như ê-kíp mong muốn? Nếu mỗi hồ sơ chỉ tái diễn các câu khẩu hiệu quen thuộc, phim quảng bá Việt Nam sẽ đẹp nhưng thiếu chiều sâu. Ngược lại, nếu khán giả, từ miền núi đến đô thị, từ người trẻ đến trung niên, dám ghi lại những trải nghiệm chân thực, bộ phim có cơ hội trở thành một “hồ sơ” sống động về tinh thần Việt chứ không chỉ là sản phẩm truyền thông.
Từ chiến dịch casting đến năm 2027: Chúng ta kỳ vọng điều gì?
Từ ngày 15/8, dự án bước vào giai đoạn tuyển diễn viên quy mô trong và ngoài nước. Đợt casting vừa là hành trình tìm gương mặt xuất hiện trong phim, vừa là cơ chế thu thập chất liệu đời sống từ các vùng miền, cộng đồng người Việt ở nước ngoài. Dự kiến phim sẽ hoàn thiện vào năm 2027, sau đó tham gia chiến dịch quảng bá hình ảnh quốc gia ra thế giới trong nhiều năm. Điều này đặt lên vai ê-kíp trách nhiệm rất lớn: nếu chọn lọc khéo léo, các câu chuyện gửi về sẽ kết nối thành bức tranh đa dạng nhưng thống nhất về dân tộc. Nếu làm qua loa, phim có thể trở thành một sản phẩm tuyên truyền một chiều, bỏ lỡ cơ hội hiếm có để xây dựng hình ảnh quốc gia trên nền trải nghiệm thật của người dân. Cơ hội nào cho người Việt kể chuyện đất nước? Câu trả lời phần lớn không nằm ở trường quay, mà ở việc mỗi công dân có chịu coi video 1 phút ấy như một lời gửi gắm nghiêm túc về “Đất nước của tôi” hay không.
