Danh sách điểm đến năm 2027: Tuyên ngôn mới của du lịch Expedia
Danh sách 10 điểm đến năm 2027 do du lịch Expedia công bố trong báo cáo Unpack ’27 là bảng xếp hạng dựa trên mức tăng trưởng tìm kiếm chuyến bay và lưu trú, phản ánh xu hướng du khách ưu tiên cảnh quan tự nhiên và trải nghiệm văn hóa bản địa thay vì những đô thị du lịch quen thuộc. Đây không chỉ là một danh sách gợi ý, mà là tuyên ngôn về sự dịch chuyển ưu tiên trong hành vi du lịch toàn cầu. Expedia xây dựng bảng xếp hạng dựa trên dữ liệu từ ngày 1.9.2025 đến 27.7.2026, so với cùng kỳ trước đó, cho thấy du khách đang mở rộng bản đồ khám phá, tìm đến những địa danh ít đại trà hơn nhưng có khả năng mang lại trải nghiệm riêng biệt. Nói cách khác, người đi du lịch đang bỏ phiếu bằng lượt tìm kiếm cho những nơi cho phép họ sống chậm, sống sâu và sống gần với thiên nhiên.
Theo dữ liệu, đứng đầu danh sách là South Lake Tahoe (Mỹ) với mức tăng tìm kiếm ấn tượng 195%; tiếp theo là Hyogo (Nhật Bản) tăng 95%, Punta del Este (Uruguay) tăng 65%, Sedona (Mỹ) tăng 55% và Busan (Hàn Quốc) tăng 50%. Holbox tăng 45% và Perugia tăng 35% cũng góp mặt trong nhóm điểm đến được dự báo sẽ nhận lượng khách quốc tế tăng cao trong năm tới. Sáu trong số 10 điểm đến được đánh dấu bằng Smart Travel Health Check, bộ tiêu chí nhận diện những nơi có trải nghiệm văn hóa, thiên nhiên phong phú nhưng tránh được tình trạng quá tải thường thấy ở các đô thị du lịch lớn. Những con số này không chỉ là thống kê khô khan; chúng là bằng chứng cho thấy du khách đang chủ động rời xa các trung tâm đông đúc để tìm đến những không gian có quy mô nhỏ, cảnh quan tự nhiên nổi bật và cảm giác gần gũi hơn.
Từ đô thị biểu tượng đến thiên nhiên sống động: Vì sao bản đồ du lịch đang xoay trục?
Điểm đáng chú ý nhất trong danh sách điểm đến năm 2027 là mẫu số chung phía sau 10 cái tên: cảnh quan tự nhiên và trải nghiệm văn hóa bản địa được đặt lên hàng đầu. Không còn là cuộc đua giữa những thành phố biểu tượng, xu hướng du lịch Expedia ghi nhận cho thấy du khách muốn rời xa những trung tâm quá đông đúc để tìm đến những địa điểm có quy mô nhỏ, thiên nhiên nổi bật và cảm giác gần gũi hơn. Đây là phản ứng tự nhiên sau nhiều năm du lịch đại trà khiến các đô thị nổi tiếng quá tải, mệt mỏi và đánh mất phần nào bản sắc. Khi số lượng lượt tìm kiếm tăng vọt ở những vùng núi, đô thị di sản quy mô vừa, làng nghề, vùng nông nghiệp hay không gian biển còn giữ được vẻ nguyên sơ, đó là tín hiệu cho thấy du khách đang ưu tiên chiều sâu trải nghiệm hơn là danh tiếng bề mặt.
Expedia nhận định du khách năm 2027 có xu hướng lựa chọn chuyến đi mang tính cá nhân và có mục đích rõ hơn; dữ liệu cho thấy họ quan tâm tới những trải nghiệm phù hợp với sở thích riêng, chứ không chỉ tìm đến các địa danh nổi tiếng nhất. Câu nói "Du khách đang tìm kiếm những kỳ nghỉ cho phép họ thực sự sống trong cảnh quan thay vì chỉ ghé qua một điểm tham quan nổi tiếng" tóm lược rất rõ tinh thần của sự chuyển dịch này. Khi cảnh quan tự nhiên trở thành sản phẩm du lịch hoàn chỉnh, có khả năng phục vụ nhiều nhóm khách và nhiều mùa trong năm, như trường hợp South Lake Tahoe, những biểu tượng nhân tạo dần mất vai trò trung tâm. Thay vào đó, câu chuyện về thiên nhiên, lịch sử, ẩm thực và đời sống địa phương trở thành lý do chính để du khách quyết định lên đường.
Những điểm đến dẫn đầu: Sống trong cảnh quan, chạm vào văn hóa bản địa
South Lake Tahoe là ví dụ rõ nhất cho xu hướng cảnh quan tự nhiên lên ngôi. Thành phố nằm bên hồ Tahoe, trên dãy Sierra Nevada, sở hữu cảnh quan núi cao, mặt hồ rộng và hệ thống hoạt động ngoài trời phát triển quanh năm. Mùa đông là trượt tuyết và các hoạt động trên tuyết; khi thời tiết ấm lên, du khách chuyển sang chèo kayak, paddleboard, hiking và khám phá cảnh quan ven hồ. Điều đáng nói là South Lake Tahoe không cần một biểu tượng nhân tạo quá lớn để tạo sức hút; cảnh quan tự nhiên đã trở thành sản phẩm du lịch hoàn chỉnh, có khả năng phục vụ nhiều nhóm khách và nhiều mùa trong năm. Mức tăng 195% lượng tìm kiếm không chỉ là thành tích ấn tượng mà còn gợi mở một xu hướng lớn: du khách muốn “sống trong cảnh quan” thay vì chỉ chụp ảnh check-in rồi rời đi.
Hyogo lại cho thấy sức mạnh của trải nghiệm văn hóa bản địa đa lớp. Trong cùng một địa bàn, du khách có thể tìm thấy Kobe, lâu đài Himeji được UNESCO ghi danh, suối khoáng Arima Onsen, vùng ven biển và đảo Awaji. Sức hút của Hyogo nằm ở việc mở ra một Nhật Bản khác với những tuyến điểm đã quá quen thuộc; không tập trung vào các đô thị biểu tượng, du khách có thêm lý do để đi sâu hơn vào một vùng đất có lịch sử, ẩm thực, nghỉ dưỡng và cảnh quan đa dạng. Đây là tín hiệu quan trọng đối với các điểm đến châu Á: khi những thành phố lớn ngày càng đông khách, các địa phương sở hữu tài nguyên tương đồng nhưng chưa bị khai thác quá mức sẽ có cơ hội trở thành lựa chọn mới. Từ Sedona với đá đỏ sa mạc kết hợp du lịch thiên nhiên và wellness, đến Busan, Holbox hay The Tweed, điểm chung là khả năng tạo ra trải nghiệm gắn với thiên nhiên và văn hóa địa phương.
Biển, sa mạc, rừng nhiệt đới: Khi sản phẩm du lịch vượt khỏi khuôn nghỉ dưỡng
Punta del Este cho thấy biển vẫn có sức hút mạnh, nhưng sản phẩm biển đang được mở rộng khỏi mô hình nghỉ dưỡng đơn thuần. Thành phố nghỉ dưỡng ven biển của Uruguay từ lâu được biết đến với những bãi biển đẹp, đời sống giải trí sôi động và hình ảnh sang trọng. Playa Brava nổi tiếng với tác phẩm điêu khắc bàn tay khổng lồ La Mano vươn lên từ cát, trong khi Punta Ballena sở hữu Casapueblo, quần thể kiến trúc màu trắng độc đáo do nghệ sĩ Carlos Páez Vilaró sáng tạo. Nghệ thuật, kiến trúc, ẩm thực, đời sống địa phương và không gian giải trí cùng tạo nên một điểm đến có cá tính, nơi du khách không chỉ tắm biển mà còn tương tác với văn hóa bản địa theo nhiều cách. Mức tăng 65% lượng tìm kiếm là phần thưởng cho những điểm đến biết kể câu chuyện riêng của mình.
Ở phía khác của phổ cảnh quan, Sedona với những khối đá đỏ đặc trưng của vùng sa mạc Arizona tạo nên hình ảnh nhận diện mạnh mẽ, đồng thời phát triển hiking, yoga, spa và các kỳ nghỉ chăm sóc sức khỏe, phản ánh rõ sự kết hợp giữa du lịch thiên nhiên và wellness. The Tweed, thuộc New South Wales, Australia, kết hợp bờ biển, rừng nhiệt đới, hoạt động surfing, trekking và trải nghiệm ẩm thực địa phương, cho thấy cảnh quan tự nhiên đa dạng có thể được biến thành chuỗi trải nghiệm phong phú. Holbox tăng 45% với bãi biển, nhịp sống chậm, hiện tượng phát sáng sinh học trên biển và cơ hội quan sát cá mập voi, đại diện cho kiểu du lịch biển chú trọng nhịp sống và tương tác với hệ sinh thái hơn là xây dựng các khu nghỉ dưỡng khổng lồ. Những ví dụ này khẳng định: khi thiên nhiên và văn hóa bản địa được đặt ở trung tâm, sản phẩm du lịch trở nên linh hoạt và giàu chiều sâu.
Cơ hội và thách thức: Du lịch Việt Nam cần đọc kỹ bản đồ mới
Danh sách điểm đến năm 2027 của du lịch Expedia là lời nhắc nhở mạnh mẽ dành cho các điểm đến đang phụ thuộc vào vài đô thị nổi tiếng. Khi du khách rời xa những trung tâm quá đông đúc để tìm đến những địa điểm có quy mô nhỏ, thiên nhiên nổi bật và cảm giác gần gũi hơn, các vùng núi có cảnh quan đặc sắc, đô thị di sản quy mô vừa, làng nghề, vùng nông nghiệp, không gian biển còn giữ được vẻ nguyên sơ hay những địa phương có nền ẩm thực và văn hóa bản địa riêng đều có thể trở thành sản phẩm mới nếu được kể bằng một câu chuyện đủ hấp dẫn. Đây là cơ hội rõ ràng cho những quốc gia có tài nguyên đa dạng: thay vì dồn lực vào vài thành phố đã quá tải, chiến lược nên chuyển sang phát triển mạng lưới điểm đến xoay quanh cảnh quan tự nhiên và trải nghiệm văn hóa bản địa.
Tuy vậy, cơ hội luôn đi kèm trách nhiệm. Smart Travel Health Check nhấn mạnh yêu cầu tránh quá tải, bảo vệ thiên nhiên và giữ gìn bản sắc văn hóa khi lượng khách tăng nhanh. Nếu chỉ nhìn vào con số tăng trưởng tìm kiếm mà bỏ qua sức chịu tải của cộng đồng và hệ sinh thái, các điểm đến mới rất dễ lặp lại vết xe đổ của những đô thị du lịch cũ. Bài học từ South Lake Tahoe, Hyogo, Sedona, Busan, Holbox hay The Tweed là phải xây dựng sản phẩm xoay quanh thiên nhiên và văn hóa địa phương, nhưng đồng thời kiểm soát quy mô, tốc độ phát triển. Kết luận rõ ràng: tương lai du lịch thuộc về những nơi biết cân bằng giữa việc mở cửa cho thế giới và bảo vệ điều làm nên sự khác biệt của mình.
