Điểm đến 2027: du lịch không còn xoay quanh những siêu đô thị
“Điểm đến 2027” là khái niệm chỉ những địa danh đang tăng sức hút nhanh trên bản đồ du lịch toàn cầu, nơi thiên nhiên hoang dã, văn hóa bản địa và trải nghiệm có chiều sâu được ưu tiên hơn các đô thị du lịch quen thuộc, phản ánh sự dịch chuyển rõ rệt trong cách du khách lựa chọn và tận hưởng hành trình của mình.
Danh sách 10 điểm đến của năm 2027 trong báo cáo Unpack ’27 được xây dựng dựa trên mức tăng trưởng tìm kiếm chuyến bay và lưu trú trong giai đoạn 1.9.2025–27.7.2026 so với cùng kỳ trước đó. Điều đáng nói: không phải những siêu đô thị du lịch quen thuộc chiếm sóng, mà là các vùng đất giàu thiên nhiên hoang dã và bản sắc địa phương. Điều này cho thấy du khách đang chán những lịch trình “check-in cho đủ” và muốn những chuyến đi có mục đích rõ ràng, cá nhân hơn, thay vì chạy theo danh sách điểm nổi tiếng giống nhau ở mọi tài khoản mạng xã hội.
Theo dữ liệu, du khách ngày càng quan tâm tới những trải nghiệm phù hợp với sở thích riêng, chứ không chỉ tìm đến các địa danh nổi tiếng nhất. Đây là tín hiệu tích cực cho xu hướng du lịch bền vững, khi dòng khách được phân tán khỏi các trung tâm đã quá tải, mở cơ hội cho những vùng ít người biết nhưng giàu giá trị.
Thiên nhiên hoang dã lên ngôi: từ South Lake Tahoe đến Holbox
Nếu phải chọn một từ khóa cho các điểm đến 2027, đó sẽ là “sống trong thiên nhiên” chứ không phải “ngắm thiên nhiên từ xa”. South Lake Tahoe của Mỹ đứng đầu bảng với mức tăng tìm kiếm 195%, bỏ xa tất cả các điểm đến còn lại. Thành phố bên hồ Tahoe, trên dãy Sierra Nevada, sở hữu cảnh quan núi cao, mặt hồ rộng và hệ thống hoạt động ngoài trời quanh năm – từ trượt tuyết mùa đông đến chèo kayak, paddleboard, hiking khi ấm lên. Đây là minh chứng rõ ràng rằng cảnh quan tự nhiên, nếu được tổ chức tốt, có thể trở thành “sản phẩm du lịch hoàn chỉnh” mà không cần công trình nhân tạo phô trương.
Ở phía bên kia bán cầu, Holbox ngoài khơi bán đảo Yucatán tăng 45% và đứng thứ 6. Hòn đảo này hấp dẫn bởi bãi biển, nhịp sống chậm, hiện tượng phát sáng sinh học trên biển và cơ hội quan sát cá mập voi – những trải nghiệm chạm thẳng vào cảm xúc của người yêu thiên nhiên hoang dã. Cùng với The Tweed ở New South Wales – nơi kết hợp bờ biển, rừng nhiệt đới, surfing, trekking và ẩm thực địa phương – bức tranh chung rất rõ: du khách không muốn bị nhốt trong resort, họ muốn bước ra ngoài, chạm vào rừng, biển, nông trại và nguồn thực phẩm bản địa.
Sáu trong số 10 điểm đến được đánh dấu bằng Smart Travel Health Check – bộ tiêu chí nhận diện những nơi có trải nghiệm văn hóa, thiên nhiên phong phú nhưng tránh được tình trạng quá tải thường thấy ở các đô thị du lịch lớn. Đây là bước đi quan trọng hướng tới du lịch bền vững, khi sức chứa và chất lượng trải nghiệm được đặt ngang hàng với tăng trưởng khách.
Văn hóa bản địa: Hyogo, Busan và những thành phố nhỏ có chiều sâu
Không chỉ thiên nhiên hoang dã, văn hóa bản địa cũng là “nam châm” của các điểm đến 2027. Hyogo của Nhật Bản tăng 95% lượng tìm kiếm, đứng thứ hai trong danh sách. Trong một địa bàn, du khách có thể tìm thấy Kobe, lâu đài Himeji được UNESCO ghi danh, suối khoáng Arima Onsen, vùng ven biển và đảo Awaji. Hyogo mở ra một gương mặt Nhật Bản khác, không xoay quanh những đô thị biểu tượng đã quá đông khách. Đây là lời nhắc cho người đi du lịch: muốn hiểu một đất nước, hãy rời khỏi “kinh đô du lịch” và đi sâu vào các vùng có lịch sử, ẩm thực, nghỉ dưỡng và cảnh quan đa dạng hơn.
Busan của Hàn Quốc – với mức tăng tìm kiếm 50% – cùng các điểm như South Lake Tahoe, Hyogo, Sedona, Holbox hay The Tweed đều có khả năng tạo ra trải nghiệm gắn với thiên nhiên và văn hóa địa phương. Ở châu Âu, Chichester (West Sussex) tăng 30% và đứng thứ 10; thành phố này nổi tiếng với nhà thờ lịch sử, không gian nông thôn, các tuyến đi bộ và khả năng kết nối với vùng ven biển phía Nam nước Anh. Đây là hình mẫu cho xu hướng tìm về những thành phố nhỏ có chiều sâu lịch sử, cảnh quan và đời sống bản địa – nơi du khách có thể trò chuyện với người dân, ghé chợ, quán xá, thay vì xếp hàng ở điểm check-in quen thuộc.
Danh sách 10 điểm đến 2027 phản ánh sự thay đổi trong lựa chọn của du khách toàn cầu, khi giá trị của một điểm đến ngày càng được quyết định bởi khả năng đem lại trải nghiệm riêng, chiều sâu văn hóa, cảnh quan tự nhiên và chất lượng sống. Với những người quan tâm du lịch bền vững, đây là cơ hội để ưu tiên các nơi biết tôn trọng nhịp sống bản địa thay vì “bê nguyên” mô hình đô thị du lịch đại trà.
Khi du lịch bền vững trở thành tiêu chí lựa chọn điểm đến
Điểm chung quan trọng nhất của các điểm đến 2027 là cách chúng đối xử với tài nguyên thiên nhiên và văn hóa bản địa. Sáu điểm được trao Smart Travel Health Check phản ánh sự quan tâm ngày càng lớn tới quản lý điểm đến và khả năng đem lại trải nghiệm chất lượng mà không rơi vào tình trạng quá tải. Nói cách khác, du lịch bền vững không còn là khẩu hiệu, mà trở thành tiêu chí cụ thể để đánh giá sức khỏe của một điểm đến. The Tweed là ví dụ rõ về xu hướng đưa du khách đến gần hơn với thiên nhiên, nông nghiệp và nguồn thực phẩm địa phương. Khi du khách được ăn món từ nông trại gần đó, đi bộ trong rừng lân cận, gặp người sản xuất, họ hiểu hơn chuỗi giá trị và sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm có trách nhiệm.
Theo dữ liệu, du khách năm 2027 có xu hướng lựa chọn chuyến đi mang tính cá nhân và có mục đích rõ hơn; họ quan tâm tới những trải nghiệm phù hợp với sở thích riêng. Điều này tạo áp lực tích cực lên ngành du lịch: muốn cạnh tranh, điểm đến phải chứng minh được mình không chỉ đẹp trên ảnh mà còn biết bảo vệ môi trường, tôn trọng cộng đồng địa phương và phân bổ khách hợp lý. Nếu nhìn rộng hơn, danh sách này đặt ra câu hỏi đáng suy nghĩ với các điểm đến đang phát triển: khi du khách quốc tế bắt đầu tìm kiếm những địa điểm ít đại trà hơn, cơ hội sẽ mở ra cho những vùng đất chưa nằm ở vị trí trung tâm trên bản đồ du lịch.
Thông điệp cuối cùng dành cho người yêu xê dịch là rõ ràng: hãy chọn điểm đến 2027 không chỉ vì cảnh đẹp, mà vì khả năng cho bạn sống chậm, hiểu sâu và để lại dấu chân nhẹ nhàng nhất có thể. Khi mỗi quyết định đặt vé đều tính đến du lịch bền vững, bản đồ du lịch thế giới sẽ đa dạng hơn, công bằng hơn – và những vùng đất giàu thiên nhiên hoang dã, văn hóa bản địa sẽ có cơ hội tỏa sáng đúng với giá trị của mình.
