Từ “giá rẻ” đến “công thức khoa học”: bước ngoặt của Elem Formulas
Elem Formulas là một thương hiệu mỹ phẩm Việt theo đuổi công thức skincare khoa học, đặt trọng tâm vào nghiên cứu, dữ liệu kiểm nghiệm và chuẩn hóa sản phẩm để xây dựng năng lực cạnh tranh quốc tế, thay vì đi theo lối mòn giảm giá và kể lại những câu chuyện nguyên liệu quen thuộc trên thị trường nội địa. Ra mắt đầu năm 2026 dưới sự vận hành của Công ty TNHH Đầu tư và Thương mại ELVA, Elem Formulas công khai tham vọng phá vỡ định kiến rằng thương hiệu mỹ phẩm Việt chỉ có thể thắng nhờ giá rẻ. Đây là lựa chọn mang tính đối đầu với thói quen tiêu dùng lẫn cách làm sản phẩm trong nước, nơi phần lớn thị phần vẫn thuộc về các tên tuổi ngoại. Quan điểm của CEO Phạm Thị Huyền Anh khá rõ ràng: nếu mỹ phẩm Việt muốn xuất hiện trong giỏ hàng toàn cầu, điểm xuất phát phải là chất lượng công thức, dữ liệu và trải nghiệm, không phải khuyến mãi ngắn hạn.
Xây nền bằng khoa học và chuỗi cung ứng nguyên liệu toàn cầu
Điểm khác biệt của Elem Formulas nằm ở cách thương hiệu định nghĩa chất lượng: bắt đầu từ nguyên tố (element) và công thức (formulas), tức là từ thành phần và cơ chế tác động. Thay vì nhồi nhét nhiều hoạt chất rồi phóng đại công dụng, thương hiệu tuyên bố ưu tiên thành phần có nền tảng khoa học, dữ liệu kỹ thuật rõ ràng và khả năng dung nạp cao trên da. Đáng chú ý, hệ sinh thái nguyên liệu của Elem Formulas được xây dựng cùng 12 nhà cung cấp toàn cầu, gồm các tên tuổi như Givaudan, CLR, SEPPIC, CRODA, Merck, GSI Creos, Solabia, Katakura Co-op Agri, Biochempro, Laboratorios Argenol, Chori và Vytrus Biotech. Việc gắn mỹ phẩm Việt với chuỗi cung ứng nguyên liệu quốc tế không chỉ là chiến lược hình ảnh; nó là cách Elem Formulas gửi tín hiệu rằng sản phẩm nội địa hoàn toàn có thể đứng chung kệ với các thương hiệu ngoại nếu được thiết kế trên cùng nền tảng khoa học và kiểm soát chất lượng.
Chu trình 6 sản phẩm và tư duy chuẩn hóa thay vì mở rộng ồ ạt
Trong bối cảnh ngành mỹ phẩm Việt được dự báo đạt khoảng 3 tỷ USD vào năm 2026 với tốc độ tăng trưởng kép 8,3% giai đoạn 2024–2028, theo Statista, nhiều thương hiệu chọn cách ra mắt sản phẩm liên tục để chiếm chỗ trên sàn thương mại điện tử. Elem Formulas đi ngược lại: thương hiệu ra mắt bộ sáu sản phẩm vào tháng 2/2026 sau nhiều năm nghiên cứu và thử nghiệm, rồi tuyên bố sẽ giữ danh mục này thay vì mở rộng ồ ạt. Bộ sản phẩm được xây dựng thành một chu trình từ làm sạch đến phục hồi với định hướng “Tái lập nền da khỏe”, gồm ba sản phẩm làm sạch và ba sản phẩm chăm sóc – phục hồi da. Theo CEO, sản phẩm mới chỉ được phát triển khi công thức, dữ liệu và trải nghiệm sử dụng đáp ứng tiêu chuẩn nội bộ, tức là chuẩn hóa sản phẩm là điều kiện tiên quyết chứ không phải chiến dịch marketing. Đây là cách tiếp cận hiếm thấy trong một thị trường vốn quen với nhãn mới, dòng mới, phiên bản giới hạn.
Lộ trình bốn giai đoạn để đưa mỹ phẩm Việt ra quốc tế
Thay vì vội vã gắn nhãn “mỹ phẩm Việt quốc tế” trên bao bì, Elem Formulas vạch ra lộ trình bốn giai đoạn khá tỉnh táo: củng cố thị trường trong nước, chuẩn hóa danh mục, tích lũy dữ liệu và hoàn thiện phân phối, rồi mới tính chuyện mở rộng quốc tế. Trong tầm nhìn sáu điểm mà thương hiệu công bố, ba điểm liên quan trực tiếp đến chiến lược phát triển mỹ phẩm: dùng nguyên liệu chất lượng cao có nghiên cứu đi kèm; xây dựng công thức hướng tới giải quyết toàn diện nhu cầu chăm sóc da; và đồng hành cùng chuyên gia, bác sĩ da liễu để hoàn thiện thông tin chuyên môn. Việc tích lũy dữ liệu trước xuất khẩu giúp thương hiệu chuẩn bị hồ sơ kỹ thuật, dữ liệu an toàn và tài liệu chứng minh công dụng theo yêu cầu của từng thị trường, từ cơ chế thông báo trong khối ASEAN đến các nơi đòi hỏi đại diện pháp lý tại địa phương. Nói cách khác, Elem Formulas chọn đi đường dài: chuẩn hóa sản phẩm và hồ sơ pháp lý trước, rồi mới nói đến câu chuyện “ra biển lớn”.
Tác động với người dùng và tín hiệu cho ngành mỹ phẩm Việt
Chiến lược dựa trên công thức skincare khoa học không chỉ là câu chuyện thương hiệu; nó thay đổi trải nghiệm của người dùng. Elem Formulas khẳng định sẽ giải thích rõ cơ chế, phạm vi công dụng và giới hạn của sản phẩm, tránh hứa hẹn thay đổi tức thì hoặc khiến người dùng hiểu mỹ phẩm như phương pháp điều trị. Các sản phẩm cốt lõi đã trải qua kiểm nghiệm an toàn da liễu độc lập, với kết quả kích ứng không đáng kể ngay cả trên làn da nhạy cảm hoặc đang phục hồi sau điều trị. Đồng thời, công ty dự kiến bổ sung đánh giá hiệu quả trên thành phẩm, thay vì chỉ dựa vào thông số của từng nguyên liệu. Khi một thương hiệu mỹ phẩm Việt đặt tiêu chuẩn như vậy, nó gửi đi tín hiệu rõ ràng: ngành không thể tiếp tục dựa vào câu chuyện “giá rẻ cho mọi nhà”. Muốn nói đến mỹ phẩm Việt quốc tế, các doanh nghiệp phải coi chuẩn hóa sản phẩm, dữ liệu và minh bạch thông tin là nền tảng bắt buộc. Elem Formulas mới ở giai đoạn đầu, nhưng hướng đi này cho thấy một mô hình nâng chất lượng thay vì hạ giá – điều mà thị trường nội địa đã chờ khá lâu.
