Từ tấm vé concert đến chuyến đi nhiều ngày
Du lịch âm nhạc là hình thức du lịch trong đó một buổi biểu diễn hoặc sự kiện âm nhạc trở thành lý do chính để khán giả đi đến một điểm đến, kết hợp xem nhạc với lưu trú, ăn uống và khám phá địa phương. Hai đêm diễn của BIGBANG tại Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình ngày 24 và 25/10/2026 cho thấy sức hút ấy đã hiện diện rõ ở Hà Nội. Sự kiện đón khoảng 90.000 lượt khán giả trong nước và quốc tế, một quy mô phản ánh nhu cầu đáng kể đối với trải nghiệm biểu diễn chất lượng cao. Đây không chỉ là chiến thắng về bán vé. Khi khán giả sẵn sàng di chuyển để dự concert quốc tế, thị trường biểu diễn trong nước có thêm bằng chứng rằng âm nhạc có thể kéo người đến thành phố và tạo hoạt động kinh tế vượt khỏi sân vận động.
Sức mua ấy lan ra nhiều khoản chi tiêu: vé máy bay, khách sạn, ăn uống, đi lại, trang phục, trang điểm và vật phẩm cổ vũ. Theo số liệu được Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội công bố, tổng thu từ khách du lịch trong dịp concert ước đạt khoảng 750 tỉ đồng; lượng đặt vé máy bay đến Hà Nội tăng 74% so với cùng kỳ năm trước. Đây là dấu hiệu đáng chú ý, dù một sự kiện đơn lẻ chưa đủ chứng minh tác động kinh tế dài hạn. Điều đáng rút ra là concert có thể trở thành động lực để du khách chọn điểm đến, còn thành phố cần chuẩn bị dịch vụ đủ tốt để biến sự quan tâm nhất thời thành trải nghiệm trọn vẹn.
Người hâm mộ đi xa, dịch vụ địa phương hưởng lợi
Với người hâm mộ, xem thần tượng thường đồng nghĩa với một chuyến đi có nhiều hạng mục phải tính trước. Nguồn tin ghi nhận chi phí có thể gần 20 triệu đồng với khán giả đi từ TP.HCM ra Hà Nội, khoảng 39 triệu đồng với một du khách quốc tế, và có trường hợp chi hơn 100 triệu đồng cho chuyến bay từ nước ngoài về Việt Nam kết hợp mua vé concert. Những con số này không đại diện cho mọi khán giả, nhưng cho thấy một bộ phận sẵn sàng chi đáng kể để có mặt tại sự kiện. Kế hoạch hợp lý vẫn quan trọng: lập ngân sách, săn vé và đặt phòng sớm, chọn phương tiện phù hợp. Khả năng tiếp cận concert sẽ tốt hơn nếu sản phẩm du lịch có nhiều mức lựa chọn, thay vì chỉ phục vụ nhóm khách chi tiêu cao.
Cơ hội cho doanh nghiệp không dừng ở khách sạn và vận tải. Đơn vị tổ chức có thể phối hợp với hãng hàng không, cơ sở lưu trú, nhà hàng và điểm tham quan để đưa ra gói gồm vé biểu diễn, di chuyển, lưu trú và trải nghiệm địa phương. Một lịch trình hai hoặc ba ngày có thể nối buổi diễn với ẩm thực, di sản, bảo tàng, phố đi bộ hay nghệ thuật truyền thống. Dữ liệu về thói quen của người trẻ cũng củng cố triển vọng này: khoảng 30% người trẻ có thói quen kết hợp tham dự sự kiện âm nhạc với du lịch, nghỉ dưỡng. Nếu được thiết kế tốt, du lịch âm nhạc vừa kéo dài thời gian lưu trú vừa giúp khách hiểu thành phố ngoài không gian concert.
Muốn bền vững, phải xây cả hệ sinh thái biểu diễn
Một đêm diễn đông khách chưa thể thay thế một thị trường biểu diễn trưởng thành. Muốn sức mua khán giả tạo nền tảng lâu dài, Việt Nam cần doanh nghiệp tổ chức đủ năng lực, nghệ sĩ và sản phẩm có thương hiệu, hạ tầng phù hợp, cơ chế bản quyền minh bạch và chuỗi sự kiện diễn ra thường xuyên. Việc mời nghệ sĩ quốc tế còn là dịp để đơn vị trong nước học hỏi tiêu chuẩn sản xuất, vận hành và phục vụ khán giả; giá trị ấy sẽ mất đi nếu mỗi concert chỉ được nhìn như một khoản doanh thu ngắn hạn. Nghị quyết 80-NQ/TW đặt mục tiêu các ngành công nghiệp văn hóa đóng góp 7% GDP vào năm 2030 và hướng tới 9% vào năm 2045. Nghệ thuật biểu diễn vì thế cần được xem là một ngành kinh tế sáng tạo có khả năng kết nối nhiều lĩnh vực.
Phần giá trị sau buổi diễn cũng đáng được tính từ đầu. Vật phẩm lưu niệm có bản quyền, dịch vụ số, thiết kế sân khấu, thời trang, truyền thông và nội dung hậu kỳ có thể tạo thêm việc làm, doanh thu và cơ hội cho các ngành sáng tạo. Các đô thị lớn nên xây dựng thương hiệu lễ hội, liên hoan âm nhạc và chuỗi biểu diễn xuất hiện đều đặn trên bản đồ tour diễn khu vực; hành lang pháp lý phù hợp cũng cần được hoàn thiện khi dự án Luật Phát triển công nghiệp văn hóa được trình Quốc hội xem xét. Concert BIGBANG chứng minh khán giả sẵn sàng đến và chi tiêu. Bước tiếp theo là tổ chức để lợi ích ấy lan tới dịch vụ địa phương, người làm nghề và công nghiệp văn hóa, thay vì dừng lại sau ánh đèn sân khấu.
