Concert có thể biến khán giả thành du khách
Âm nhạc du lịch là cách kết hợp biểu diễn âm nhạc với trải nghiệm tại điểm đến, biến nhu cầu xem chương trình thành động lực để khán giả đi lại, lưu trú và khám phá địa phương. Hai đêm diễn của nhóm nhạc Hàn Quốc BIGBANG trong khuôn khổ 2026–2027 World Tour tại Hà Nội ngày 24 và 25/10/2026 cho thấy sức hút ấy có thể vượt khỏi sân vận động. Khoảng 90.000 lượt khán giả tham dự hai đêm diễn tại Mỹ Đình, một dấu hiệu đáng chú ý về quy mô nhu cầu dành cho concert Việt Nam. Theo số liệu của ngành du lịch Hà Nội, thành phố đón gần 220.000 lượt khách trong thời gian diễn ra sự kiện, trong đó khách quốc tế ước đạt gần 68.000 lượt; tổng thu từ khách du lịch ước đạt 750 tỷ đồng. Những con số này không có nghĩa toàn bộ lượng khách hay khoản thu đều do concert tạo ra, nhưng cho thấy một chương trình lớn có thể khuấy động hoạt động dịch vụ trên diện rộng.
Tác động gần với đời sống thường ngày nhất nằm ở nhu cầu di chuyển, lưu trú, ăn uống, mua sắm và tham quan của dòng người đổ về thành phố. Lượng đặt vé máy bay đến Hà Nội trên Trip.com tăng 74%, lượt tìm kiếm chuyến đi trên Traveloka tăng gấp bốn lần, còn công suất phòng tại một số khách sạn từ ba đến năm sao đạt 75–100%. Tuy vậy, không nên xem tổng thu du lịch trong dịp diễn ra sự kiện là doanh thu riêng của concert hay khoản tăng thêm hoàn toàn do chương trình mang lại. Giá trị đáng theo đuổi là giúp một tấm vé mở đầu cho chuyến đi nhiều ngày, kết nối sân khấu với di sản, bảo tàng, ẩm thực và các sản phẩm văn hóa tại địa phương.
MV đưa cảnh sắc và di sản ra khỏi màn hình
Nếu concert tạo dòng khách tập trung trong một khoảng thời gian, MV quảng bá du lịch có thể duy trì sự chú ý lâu hơn bằng cách đưa cảnh quan, kiến trúc và văn hóa địa phương vào một câu chuyện âm nhạc. MV “Thiên đường với người thương” của ca sĩ Phương Mỹ Chi, phát hành ngày 12/8, vượt 7 triệu lượt xem trên YouTube chỉ sau một tuần. Sức lan tỏa ấy cho thấy người xem có thể gặp một địa danh trước tiên qua hình ảnh và giai điệu, rồi nảy sinh mong muốn tự mình đến trải nghiệm. Một số người hâm mộ đã tìm đến Ao Bà Om để chụp ảnh và thuê trang phục Khmer, tái hiện hình ảnh trong MV. Đây là minh chứng cụ thể cho việc tác phẩm đại chúng có thể gợi mở sự tò mò về cảnh sắc và bản sắc địa phương, thay vì chỉ làm nền cho một sản phẩm giải trí.
Nhưng đưa địa danh lên màn hình chưa đủ để tạo thành sản phẩm du lịch bền vững. Một MV hiệu quả nên giúp khán giả hiểu thêm về nơi chốn, tôn trọng cộng đồng và di sản, đồng thời chỉ dẫn những trải nghiệm có thể tiếp cận ngoài đời thực. Nếu hình ảnh được khai thác mà người dân không được tham gia hoặc hưởng lợi, sức chú ý trực tuyến khó chuyển thành giá trị lâu dài. Vì vậy, nghệ sĩ, nhà sản xuất, đơn vị du lịch và cộng đồng địa phương cần cùng xây dựng câu chuyện, chọn bối cảnh phù hợp và nối nội dung với dịch vụ tại chỗ. Khi đó, âm nhạc không chỉ đưa một cảnh đẹp đến gần công chúng, mà còn tạo cơ hội để điểm đến được khám phá có trách nhiệm.
Từ sự kiện nổi bật đến hệ sinh thái lâu dài
Một đêm diễn đông khán giả hay một MV lan truyền mạnh là điểm khởi đầu, không phải thước đo đầy đủ cho sự trưởng thành của công nghiệp văn hóa. PGS.TS Bùi Hoài Sơn nhấn mạnh: “Chúng ta phải chuyển từ tư duy tổ chức một đêm diễn thành công sang tư duy kiến tạo một hệ sinh thái tạo giá trị lâu dài”. Điều đó đòi hỏi phối hợp từ sớm giữa đơn vị tổ chức, doanh nghiệp du lịch, hàng không, khách sạn, vận tải, ẩm thực và các điểm tham quan; đồng thời cần hạ tầng biểu diễn phù hợp, bản quyền minh bạch, nhân lực chuyên nghiệp và yêu cầu an toàn rõ ràng. Địa phương cũng cần đo lường chi tiêu tăng thêm, số đêm lưu trú, doanh thu doanh nghiệp địa phương, việc làm và chi phí tổ chức, thay vì gộp mọi khoản thu trong thời gian sự kiện vào thành quả của âm nhạc.
Định hướng chính sách khiến yêu cầu này càng đáng chú ý: Nghị quyết 80-NQ/TW ngày 7/1/2026 đặt mục tiêu các ngành công nghiệp văn hóa đóng góp 7% GDP vào năm 2030 và hướng tới 9% vào năm 2045. Nghị quyết 26-NQ/TW ngày 22/8/2026 đặt mục tiêu đến năm 2030, du lịch đóng góp trực tiếp 10–12% GDP và đón 45–50 triệu lượt khách quốc tế. Muốn âm nhạc góp phần hiện thực hóa những mục tiêu ấy, cần chuyển từ hiệu ứng nhất thời sang liên kết dài hạn, để nghệ sĩ, doanh nghiệp sáng tạo, ngành du lịch và cộng đồng cùng tham gia. Concert và MV có thể mở cửa cho du khách, nhưng chính chất lượng trải nghiệm, sự phân bổ lợi ích công bằng và khả năng gìn giữ bản sắc mới quyết định họ có quay lại hay không.
