Tăng trưởng toàn cầu dựa nhiều vào một thị trường
Doanh số iPhone 18 Pro là số máy thuộc hai phiên bản iPhone 18 Pro và Pro Max bán ra trong giai đoạn đầu mở bán, được đối chiếu với cùng kỳ của thế hệ trước để đánh giá sức mua theo khu vực và trên toàn cầu. Trong ba tuần đầu kể từ khi ra mắt vào tháng 9.2026, doanh số toàn cầu của bộ đôi tăng 3,1% so với iPhone 17 Pro cùng kỳ. Con số dương này dễ tạo cảm giác đà tăng khá rộng, nhưng phân tích khu vực cho thấy động lực không đồng đều: Trung Quốc tăng mạnh, còn hai thị trường lớn là Mỹ và Nhật Bản đi xuống. Vì vậy, kết quả chung không đồng nghĩa sức hút của dòng Pro đang tăng đồng loạt. Điều đáng chú ý hơn là Trung Quốc đã giúp giữ cho bức tranh toàn cầu ở chiều tăng, trong khi các thị trường khác tạo sức ép đáng kể.
Trung Quốc là động cơ chính, không phải phần cộng thêm nhỏ
Tại Trung Quốc, doanh số iPhone 18 Pro tăng 29% so với cùng kỳ, cao nhất trong các thị trường được đề cập. Đây là mức chênh lệch đủ lớn để định hình kết quả toàn cầu, chứ không phải một điểm sáng nhỏ bên lề. Counterpoint cho biết đà tăng được hỗ trợ bởi nguồn cung ban đầu tốt hơn năm trước và việc các hãng Android Trung Quốc tăng giá những mẫu cao cấp cạnh tranh. Khi sản phẩm có hàng sớm hơn, nhu cầu có cơ hội chuyển thành giao dịch; đồng thời, mức giá tăng của đối thủ có thể khiến iPhone trở nên hấp dẫn hơn trong so sánh lựa chọn. Báo cáo cũng nhận định nếu loại phần đóng góp của Trung Quốc, tốc độ tăng trưởng toàn cầu sẽ yếu hơn nhiều. Nói cách khác, tăng trưởng hiện tại phụ thuộc rõ vào khả năng duy trì sức mua tại thị trường này.
Mỹ và Nhật Bản cho thấy giới hạn của sức hút dòng Pro
Trái chiều với Trung Quốc, doanh số iPhone 18 Pro Mỹ giảm 4% trong ba tuần đầu so với giai đoạn tương ứng của iPhone 17 Pro; tại Nhật Bản, mức giảm lên tới 27%. Nguyên nhân không giống nhau hoàn toàn. Ở Mỹ, người tiêu dùng nhìn chung chưa thấy cải tiến đáng kể về tính năng hay thiết kế so với thế hệ trước, khiến việc nâng cấp khó tạo cảm giác cấp thiết. Với iPhone 18 Pro Nhật Bản, tỷ giá làm giá bán tăng thêm, góp phần kéo nhu cầu xuống. Cả hai thị trường đều chịu tác động từ mức giá cao hơn thế hệ tiền nhiệm, nhưng sự hoài nghi về khác biệt sản phẩm nổi bật hơn ở Mỹ, còn sức ép tỷ giá rõ hơn tại Nhật. Những con số này nhắc rằng tăng trưởng của một thị trường không thể thay thế vô hạn cho nhu cầu suy yếu ở nơi khác.
Tín hiệu cần theo dõi sau ba tuần mở bán
Cơ cấu sản phẩm cũng gợi ý người mua đang cân nhắc kỹ hơn: iPhone 18 Pro Max chiếm 56% doanh số dòng Pro, thấp hơn mức 57% của thế hệ iPhone 17 Pro năm trước. Báo cáo liên hệ thay đổi này với giá cao hơn và sức mua nghiêng về mẫu Pro nhỏ hơn tại các thị trường mới nổi như Ấn Độ và Đông Nam Á. Tuy nhiên, dữ liệu ba tuần chưa đủ để kết luận đà tăng của Trung Quốc sẽ bền vững hay chủ yếu đến từ việc mua sớm; điều đó sẽ rõ hơn trong những tuần tiếp theo. Một phép thử khác là liệu nhu cầu tại Mỹ và Nhật Bản có phục hồi, đồng thời iPhone Duo ra mắt ở tuần 43 có mang thêm khách hàng hay lấy mất nhu cầu của Pro Max. Tăng trưởng 3,1% vì thế là kết quả tích cực nhưng mong manh: nó cần được xác nhận bằng sức mua rộng hơn, không chỉ dựa vào Trung Quốc.
