Mức tăng toàn cầu che giấu sự phân hóa
Doanh số iPhone 18 Pro là tổng lượng máy iPhone 18 Pro và Pro Max được bán ra, một chỉ dấu cho thấy sức mua dòng điện thoại cao cấp của Apple ở các thị trường khác nhau. Trong ba tuần đầu kể từ khi mở bán vào tháng 9.2026, doanh số toàn cầu của hai mẫu tăng 3,1% so với cùng kỳ năm trước, theo báo cáo của Counterpoint Research. Con số này thoạt nhìn tích cực, nhưng không phản ánh một đợt tăng đồng đều: kết quả chung phụ thuộc đáng kể vào Trung Quốc, trong khi hai thị trường lớn là Mỹ và Nhật Bản đi xuống. Vì vậy, mức tăng toàn cầu không đủ để kết luận rằng người mua đang đón nhận thế hệ Pro mới mạnh mẽ hơn ở mọi nơi. Đáng chú ý, dữ liệu chỉ bao quát ba tuần đầu, nên đây là ảnh chụp ban đầu chứ chưa phải thước đo cho cả mùa bán hàng.
Trung Quốc trở thành động lực bù đắp
iPhone 18 Pro Trung Quốc ghi nhận mức tăng doanh số 29% so với cùng kỳ, cao nhất trong các thị trường được nêu. Đà tăng này có hai nguyên nhân cụ thể: nguồn cung ban đầu tốt hơn năm ngoái giúp đáp ứng nhu cầu sớm, còn giá bán cao hơn của các mẫu Android cao cấp cạnh tranh có thể khiến iPhone hấp dẫn hơn trong tương quan lựa chọn. Đây là lực đỡ quan trọng cho kết quả toàn cầu: nếu loại phần đóng góp của Trung Quốc, tốc độ tăng chung sẽ yếu hơn nhiều. Tuy vậy, không nên xem mức tăng ở một thị trường là bằng chứng cho sức mua đồng đều trên toàn cầu. Kết quả hiện tại cho thấy Apple vẫn có thể tăng trưởng, nhưng mức tăng phụ thuộc vào điều kiện riêng từng nơi, từ khả năng cung ứng đến vị thế của đối thủ. Câu hỏi tiếp theo là liệu động lực này có duy trì khi nguồn hàng ở các thị trường khác ổn định hơn.
Mỹ và Nhật Bản cho thấy giới hạn của sức hút mới
Ở Mỹ, doanh số iPhone 18 Pro và Pro Max giảm 4%; tại Nhật Bản, mức giảm lên tới 27% so với cùng kỳ năm trước. Hai kết quả này gợi ra một vấn đề khác nhau ở mỗi nơi. Người mua Mỹ nhìn chung chưa thấy thay đổi đủ đáng kể về thiết kế và tính năng để tạo động lực nâng cấp từ thế hệ trước, theo phân tích của Counterpoint Research. Tại Nhật, biến động tỷ giá làm giá sản phẩm tăng, góp phần kéo nhu cầu xuống. Vì vậy, iPhone 18 Pro Mỹ không chỉ đối mặt với câu hỏi máy mới có gì hấp dẫn hơn, còn iPhone 18 Pro Nhật Bản chịu thêm sức ép từ khả năng chi trả. Khi cải tiến chưa tạo khác biệt rõ và chi phí cảm nhận tăng, sức hút của tên tuổi Pro không thể tự động giữ doanh số. Đây là lời nhắc rằng một thế hệ mới cần thuyết phục bằng giá trị thực tế, không chỉ bằng vị trí cao cấp.
Người mua nên chờ thêm dữ liệu trước khi nâng cấp
Tỷ trọng Pro Max trong doanh số dòng Pro giảm nhẹ từ 57% xuống 56% so với thế hệ trước. Mức thay đổi này chưa đủ để khẳng định người mua đang rời bỏ mẫu lớn, nhưng giá cao hơn và sức mua tại các thị trường mới nổi nghiêng nhiều hơn về bản Pro nhỏ có thể góp phần giải thích xu hướng. Một biến số khác là iPhone Duo, mẫu điện thoại gập đầu tiên của Apple, ra mắt sau giai đoạn ba tuần được thống kê; Counterpoint đang theo dõi liệu thiết bị này thu hút khách mới hay lấy bớt khách của Pro Max. Với người dùng ở Việt Nam, nếu máy hiện tại vẫn đáp ứng tốt nhu cầu, chờ thêm vài tuần để giá ổn định và có đánh giá dài ngày là lựa chọn hợp lý. Nếu cần đổi máy ngay, hãy chọn Pro hay Pro Max theo cách cầm và nhu cầu sử dụng, thay vì chỉ nhìn kích thước màn hình.
