Một hành trình thay cho những điểm đến rời rạc
Du lịch biển cao nguyên là cách tổ chức hành trình nối vùng biển, cao nguyên và không gian văn hóa cộng đồng thành trải nghiệm liền mạch, để du khách khám phá nhiều sắc thái địa phương thay vì ghé từng điểm riêng lẻ. Gia Lai có cơ sở để theo đuổi hướng đi đó: từ Quy Nhơn đến Pleiku, hành trình có thể kết hợp nghỉ dưỡng biển, thiên nhiên, di sản và văn hóa bản địa. Tỉnh xác định tuyến Quy Nhơn-Pleiku là sản phẩm kết nối đặc trưng, trong khi du lịch được đặt vào nhóm năm trụ cột tăng trưởng giai đoạn 2025-2030.
Thời điểm quảng bá cũng thuận lợi khi Gia Lai đăng cai Năm Du lịch quốc gia 2026 với chủ đề “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh”. Trong chín tháng đầu năm 2026, tỉnh đón hơn 13,5 triệu lượt khách, tăng 25% so với cùng kỳ. Nhưng lượng khách đông chưa chứng minh rằng họ ở lại lâu hay trải nghiệm đủ sâu. Giá trị của kết nối nằm ở khả năng biến cảnh quan và di sản thành lịch trình hấp dẫn, có nhịp điệu và lý do để kéo dài chuyến đi.
Hạ tầng phải phục vụ trải nghiệm, không chỉ phục vụ di chuyển
Tuyến đường thuận tiện và khả năng tiếp cận bằng hàng không có thể đưa khách đến Gia Lai; chất lượng dịch vụ mới quyết định họ có muốn ở lại. Đường giao thông, khu đón tiếp, nhà vệ sinh, bãi đỗ xe và thu gom rác đều tác động trực tiếp đến trải nghiệm. Vì thế, kết nối biển-cao nguyên không thể chỉ được tính bằng khoảng cách hay thời gian đi lại: mỗi điểm dừng cần có dịch vụ đáng tin cậy, thông tin rõ ràng và hoạt động đủ sức giữ khách.
Tỉnh đang mở rộng khả năng tiếp cận điểm đến qua hàng không và tăng liên kết giao thông; đồng thời, ngày 30/9/2026, HĐND tỉnh thông qua chính sách hỗ trợ thu hút khách quốc tế qua các chuyến bay không thường lệ đến Cảng hàng không Phù Cát trong giai đoạn 2026-2027. Chính sách có thể mở cửa thị trường, nhưng đường bay mới chỉ là bước đầu. Nếu tour, lưu trú, vận chuyển, hướng dẫn và dịch vụ tại điểm đến không đồng đều, khách có thể đến mà chưa có lý do để quay lại.
Cộng đồng là chủ thể, không phải phông nền
Du lịch cộng đồng có sức hút khi người dân trực tiếp tạo nên trải nghiệm và nhận được phần lợi ích xứng đáng. Sản phẩm tại làng Mơ Hra-Đáp, xã Tơ Tung, được đưa vào khai thác trong năm 2026, là một hướng phát huy văn hóa bản địa qua lưu trú, ẩm thực và hoạt động trải nghiệm. Đây là cách kéo dài hành trình bằng những điều không thể thay thế bằng cảnh quan: câu chuyện, tập quán và đời sống địa phương.
Chính sách phát triển du lịch cần đi cùng bảo tồn văn hóa và môi trường, thay vì biến bản sắc thành màn trình diễn cho khách. Nghị quyết số 96/2026/NQ-HĐND định hướng hỗ trợ du lịch cộng đồng giai đoạn 2026-2030; hộ gia đình, cá nhân có thể tiếp cận hỗ trợ vốn để xây mới, cải tạo hoặc mở rộng homestay và trang bị nội thất. Hỗ trợ chỉ tạo nền tảng. Muốn phát triển du lịch bền vững, người dân còn cần năng lực đón tiếp, quyền tham gia quyết định và cơ hội giữ lại giá trị kinh tế trong cộng đồng.
Từ tiềm năng đến sản phẩm có sức cạnh tranh
Thách thức lớn nhất không phải thiếu điểm đến mà là thiếu sự phối hợp để biến chúng thành một sản phẩm thống nhất. Biển, cao nguyên và di sản có thể hấp dẫn riêng, nhưng hành trình sẽ rời rạc nếu lịch trình bất tiện, chất lượng dịch vụ chênh lệch hoặc quảng bá không chỉ rõ du khách sẽ trải nghiệm điều gì. Tỉnh có kế hoạch tiếp tục quảng bá thương hiệu “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh” trong những tháng cuối năm 2026, gắn với Festival Cồng chiêng Tây Nguyên, Tuần lễ hoa dã quỳ-Núi lửa Chư Đang Ya và các hoạt động của Năm Du lịch quốc gia.
Quảng bá có thể tạo chú ý, nhưng sức cạnh tranh phụ thuộc vào cách các doanh nghiệp, điểm đến và cộng đồng cùng vận hành sản phẩm. Trong chín tháng đầu năm 2026, Gia Lai ghi nhận tổng thu du lịch khoảng 29.210 tỷ đồng; bước kế tiếp không nên chỉ là tăng lượng khách, mà phải cải thiện thời gian lưu trú, mức chi tiêu, chất lượng việc làm và mức tham gia của người dân. Kết luận rất rõ: Gia Lai chỉ giữ chân được du khách khi biển, cao nguyên và cộng đồng kết nối thành trải nghiệm thuận tiện, có bản sắc và đem lại lợi ích lâu dài cho địa phương.
