Compact là điểm sáng giữa xu hướng đi xuống
Máy ảnh compact là máy ảnh kỹ thuật số có ống kính tích hợp, một phân khúc đang tăng trưởng ngay cả khi tổng lượng máy ảnh xuất xưởng suy giảm. Nghịch lý này là tín hiệu đáng chú ý nhất của thị trường năm 2026: người mua vẫn tìm đến những mẫu máy nhỏ gọn, nhưng sức hút ấy chưa đủ kéo toàn ngành trở lại quỹ đạo tăng trưởng. Theo số liệu CIPA tháng 9, lượng máy ảnh xuất xưởng trong chín tháng đầu năm chỉ bằng 95,7% cùng kỳ năm trước. Năm 2025 là năm tốt nhất của ngành kể từ 2019, nên đà chững lại hiện nay diễn ra sau một giai đoạn phục hồi đáng kể. Đây không phải sự suy giảm đồng đều: compact tăng, còn các thân máy thay ống kính giảm. Vì thế, nhìn vào con số tổng thể thôi sẽ bỏ lỡ sự phân hóa đang định hình thị trường.
Dữ liệu đến hết tháng 8 cũng cho thấy tổng lượng máy ảnh số xuất xưởng đạt 5.704.012 chiếc, thấp hơn 5.889.031 chiếc cùng kỳ năm 2025 nhưng vẫn cao hơn mức 5.269.672 chiếc của năm 2024. Bức tranh vì vậy không hẳn là sụp đổ; đúng hơn, ngành đang hụt hơi so với một năm trước đó có kết quả đặc biệt tốt.
Compact bật lên, mirrorless hụt nhịp
Máy ảnh compact là điểm sáng có số liệu thuyết phục, chứ không chỉ là một trào lưu được chú ý trên thị trường. Trong chín tháng đầu năm, lượng compact xuất xưởng tăng 15,4% so với cùng kỳ, đạt khoảng 1,9 triệu chiếc từ các nhà sản xuất Nhật Bản. Riêng tháng 8, các hãng giao 244.822 máy có ống kính tích hợp, cao hơn mức 184.163 chiếc của năm 2025 và 147.342 chiếc của năm 2024. Con số này đánh dấu mức tháng 8 cao nhất trong bốn năm, dù không có nghĩa mọi tháng đều tăng liên tục.
Ở chiều ngược lại, máy ảnh mirrorless vẫn chiếm phần lớn lượng thân máy thay ống kính nhưng đang chững lại: lượng xuất xưởng chín tháng bằng 92,1% năm trước, tức giảm 7,9%, với hơn 4,1 triệu thân máy được các thương hiệu Nhật Bản giao đi. Compact thắng về nhịp tăng, còn mirrorless vẫn áp đảo về quy mô; hai xu hướng này không nên bị nhập làm một. Đáng chú ý, giá trị xuất xưởng mirrorless lại tăng 2% dù số lượng giảm 8% theo thống kê CIPA.
Số liệu CIPA cho thấy sản xuất cũng đang chậm lại
Số liệu CIPA tháng 9 bổ sung một lớp bối cảnh quan trọng: không chỉ giao hàng giảm, sản xuất toàn ngành trong chín tháng cũng thấp hơn năm trước, đạt 96,9% mức cùng kỳ. Tuy nhiên, sản xuất giảm ít hơn lượng xuất xưởng, vốn ở mức 95,7%. Độ lệch này đáng theo dõi, nhất là khi các hãng đã cảnh báo nhà đầu tư về tình trạng thiếu nguồn cung. Riêng sản xuất compact tăng 21,3%, trong khi sản xuất mirrorless giảm 8,3%.
Các dòng máy cũ tiếp tục co hẹp nhanh hơn: DSLR chỉ còn 64,5% lượng xuất xưởng của năm trước trong chín tháng, một phần vì ngày càng ít hãng còn sản xuất định dạng này. Nhìn vào giá trị thay vì số lượng, tổng giá trị xuất xưởng tăng 3%; compact tăng 13% về giá trị, còn DSLR giảm 38%. Điều đó cho thấy doanh số máy ảnh không thể được đánh giá chỉ bằng số thân máy: cơ cấu sản phẩm và giá trị giao hàng cũng đang đổi khác.
Tháng 10 sẽ là phép thử cho đà tăng compact
Tháng 10 là cột mốc cần theo dõi vì lượng máy compact xuất xưởng tháng này năm 2025 đạt 288.183 chiếc, mức cao mà kết quả năm nay sẽ khó vượt qua. Nếu compact tiếp tục tăng nhưng không bù được suy giảm ở các dòng thay ống kính, cả năm 2026 có thể không nối dài chuỗi tăng trưởng. Dự báo được công bố cùng dữ liệu tháng 9 đặt tổng lượng thân máy thay ống kính cả năm trong khoảng 6,0–6,25 triệu chiếc, trở lại mức của năm 2023.
Kết luận hợp lý lúc này không phải compact đã cứu được ngành, mà là phân khúc này đang chống đỡ cho một thị trường mất đà. Kết quả tháng 8 cho thấy nhu cầu có thể bật mạnh, song số liệu chín tháng vẫn nghiêng về suy giảm. Đà tăng của compact là điểm sáng thực chất, nhưng để biến nó thành sự phục hồi toàn ngành, các tháng còn lại phải làm tốt hơn mức nền cao của năm trước.
