Đà tăng đáng kể, nhưng chưa đồng đều
Khách quốc tế đến Việt Nam là những lượt khách từ nước ngoài nhập cảnh để du lịch, công tác hoặc thăm thân; lượng khách này phản ánh sức hút điểm đến và độ rộng của các thị trường gửi khách. Tháng 10/2026, Việt Nam đón 1,85 triệu lượt, tăng 4,9% so với tháng trước và 7% so với cùng kỳ, đưa tổng lượng khách 10 tháng lên 19,5 triệu, tăng 13,8%. Đây là kết quả tích cực, nhưng không nên đọc như bằng chứng rằng mọi thị trường đều đang phục hồi. Đằng sau con số gần 2 triệu là hai diễn biến trái chiều: tổng lượng khách tiếp tục tăng, trong khi các nguồn khách lớn nhất lại suy yếu. Với du lịch Việt Nam, bài toán vì thế không chỉ là kéo thêm lượt khách, mà còn là duy trì sức hút ở những thị trường vốn đóng góp phần lớn lượng khách.
Mức tăng tháng 10 thấp hơn lượng khách ghi nhận trong các tháng cao điểm đầu năm, theo số liệu được công bố. Tuy vậy, việc lượng khách tăng so với tháng trước và cùng kỳ cho thấy đà đi lên vẫn còn. Điểm cần lưu ý là tăng trưởng toàn ngành có thể che khuất biến động ở từng thị trường, khiến các tín hiệu giảm bị đánh giá thấp nếu chỉ nhìn vào tổng số.
Big Bang tạo cú hích, nhưng không thể thay thế sức hút dài hạn
Hai đêm diễn của nhóm nhạc Big Bang tại Hà Nội trong tháng 10 được ghi nhận là một yếu tố góp phần thu hút khách quốc tế. Đây là ví dụ rõ về khả năng sự kiện văn hóa kéo sự chú ý và lượng khách đến trong một khoảng thời gian ngắn. Nhưng concert nên được xem là cú hích, không phải lời giải thay thế cho sản phẩm du lịch đủ sức giữ khách lâu hơn hoặc khiến họ quay lại.
Cục Thống kê cho rằng kết quả tháng 10 còn gắn với an ninh, trật tự được bảo đảm, chính sách thị thực thuận lợi, xúc tiến quảng bá, sản phẩm đa dạng và lợi thế về cảnh quan, văn hóa, ẩm thực cùng chi phí du lịch hợp lý. Những nền tảng này quan trọng hơn một sự kiện đơn lẻ: chúng quyết định liệu sự chú ý ban đầu có chuyển thành lựa chọn điểm đến bền vững hay không. Concert cho thấy sự kiện có thể làm giàu thêm lý do để đi; ngành du lịch vẫn cần biến lý do ấy thành trải nghiệm tốt trên nhiều địa phương và mùa du lịch.
Hai thị trường lớn nhất cùng giảm
Trung Quốc đại lục và Hàn Quốc tiếp tục là hai thị trường gửi khách lớn nhất trong tháng 10, lần lượt với hơn 432.000 và 311.000 lượt. Nhưng so với cùng kỳ, khách Trung Quốc giảm 0,2%, còn khách Hàn Quốc giảm gần 14%. Sự tương phản giữa quy mô lớn và tốc độ đi xuống là tín hiệu không thể xem nhẹ: tăng trưởng tổng thể chưa đồng nghĩa với sức cầu ở các nguồn khách chủ lực đã vững.
Trong 10 tháng, khách Trung Quốc đạt khoảng 4,39 triệu lượt, còn Hàn Quốc đạt khoảng 3,4 triệu; Hàn Quốc vẫn là thị trường lớn thứ hai nhưng giảm 6,3% so với cùng kỳ. Mức giảm cả năm của khách Hàn Quốc làm rõ rằng đây không chỉ là dao động riêng trong tháng 10. Khi cạnh tranh điểm đến trong khu vực ngày càng mạnh, Việt Nam cần nhìn vào sức cạnh tranh của sản phẩm và hoạt động quảng bá, thay vì dựa vào thứ hạng thị trường để mặc định rằng dòng khách sẽ tự duy trì.
Tăng trưởng cần đi cùng đa dạng hóa thị trường
Tổng lượng khách 10 tháng đã tăng 13,8%, nhưng sự phụ thuộc lớn vào châu Á và đà giảm tại hai thị trường hàng đầu cho thấy tăng trưởng cần có thêm nhiều trụ cột. Số liệu 10 tháng ghi nhận châu Âu tăng 51,5%, trong khi một số thị trường gần như Philippines, Campuchia và Singapore cũng tăng. Những diễn biến này là cơ hội để mở rộng nguồn khách, chứ không phải lý do để lơ là Trung Quốc hay Hàn Quốc.
Từ nay đến cuối năm, Cục Du lịch Quốc gia dự kiến xúc tiến tại các thị trường trọng điểm gồm Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ và Nga; đồng thời, địa phương và doanh nghiệp được định hướng phối hợp tổ chức sự kiện, làm mới sản phẩm và nâng chất lượng dịch vụ. Hướng đi này hợp lý nếu hoạt động quảng bá gắn với sản phẩm cụ thể, phù hợp từng thị trường. Với mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm, du lịch Việt Nam cần vừa duy trì đà tăng, vừa xử lý điểm yếu ở các thị trường lớn. Gần 2 triệu lượt trong tháng 10 là tín hiệu tốt; thước đo thuyết phục hơn sẽ là khả năng biến cú hích ngắn hạn thành sức hút lâu dài và tăng trưởng cân bằng.
