Giá cao hơn đi cùng nâng cấp, nhưng không phải ai cũng thấy đáng tiền
iPhone 18 Pro là dòng điện thoại cao cấp mới của Apple, gồm hai phiên bản Pro và Pro Max, tăng giá so với thế hệ iPhone 17 Pro nhưng đồng thời được nâng cấp về chip, camera và pin. Sau khi Apple trình làng bộ đôi, giá niêm yết tại Việt Nam cũng tăng: iPhone 18 Pro khởi điểm 38,99 triệu đồng, còn iPhone 18 Pro Max từ 41,99 triệu đồng, cao hơn mức tương ứng 34,99 triệu đồng và 37,49 triệu đồng của thế hệ trước. Đây là thay đổi khó bỏ qua với người mua, bởi dung lượng lưu trữ khởi điểm không tăng theo giá: họ phải trả thêm mà không nhận thêm bộ nhớ ở bản thấp nhất. Apple có đưa ra lý do đáng kể cho mức giá mới, nhưng điều đó không tự động khiến nâng cấp trở thành món hời với mọi người.
Doanh số tăng toàn cầu, nhưng bức tranh từng thị trường đối lập
Doanh số iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max trong ba tuần đầu tăng 3,1% trên toàn cầu so với cùng kỳ năm trước. Con số tổng quan này che khuất một khoảng cách lớn giữa các thị trường: Trung Quốc tăng 29%, trong khi Mỹ giảm 4% và Nhật Bản giảm 27%. Vì vậy, mức tăng toàn cầu không nên được hiểu là sức mua đồng loạt mạnh lên; kết quả tích cực tập trung rõ rệt ở Trung Quốc, còn hai thị trường lớn khác đi xuống. Dữ liệu cho thấy một nghịch lý đáng chú ý: giá cao hơn không ngăn được đà mua tại Trung Quốc, nhưng cũng không đủ sức giữ nhu cầu ở Mỹ và Nhật Bản. Đây là một thế cân bằng mong manh, chứ chưa phải bằng chứng rằng người dùng ở mọi nơi đều chấp nhận mức giá mới.
Trung Quốc có lực đẩy riêng, còn giá và sức hấp dẫn là rào cản
Theo Counterpoint Research, doanh số tại Trung Quốc được hỗ trợ bởi nguồn cung sản phẩm tốt hơn trong giai đoạn đầu mở bán và giá cao của các mẫu Android cao cấp cạnh tranh. Hai yếu tố này giúp lý giải vì sao thị trường Trung Quốc diễn biến khác Mỹ, nơi một số người mua cho rằng thay đổi về thiết kế và tính năng chưa đủ hấp dẫn, dù camera chính có thể thay đổi khẩu độ. Tại Nhật Bản, biến động tỷ giá làm giá bán tăng và góp phần ảnh hưởng đến nhu cầu. Ở phía chi phí, thiếu hụt chip nhớ toàn cầu cũng gây sức ép lên giá linh kiện. Bộ đôi có những cải thiện thực chất: thời lượng xem video theo công bố của Apple đạt khoảng 43 giờ, so với 37 giờ trên máy cũ, và sạc có dây tăng từ 40 W lên 60 W. Dù vậy, nâng cấp phần cứng không xóa được khác biệt về sức mua giữa các thị trường.
Đà tăng chưa bảo đảm xu hướng sẽ tiếp tục
Trong cơ cấu dòng Pro, iPhone 18 Pro Max chiếm 56% doanh số, thấp hơn nhẹ mức 57% của năm trước. Tỷ trọng này gợi ý bản Pro Max vẫn là lựa chọn lớn trong nhóm, nhưng không cho thấy người mua đang chuyển mạnh hơn sang mẫu đắt nhất. Diễn biến tiếp theo còn cần theo dõi: số liệu hiện có được ghi nhận trước khi mẫu điện thoại gập đầu tiên của Apple ra mắt ngày 23 tháng 10, và Counterpoint Research đang đánh giá liệu sản phẩm mới có thu hút thêm khách hàng hay ảnh hưởng đến doanh số iPhone 18 Pro Max. Kết luận lúc này khá rõ: mức tăng giá chưa chặn được tăng trưởng tại Trung Quốc, nhưng kết quả trái chiều ở Mỹ và Nhật Bản cho thấy Apple không thể dựa vào một thị trường để mặc nhiên xem sức cầu toàn cầu là vững chắc. Người mua nên cân nhắc giá mới cùng những cải thiện mình thực sự cần.
Lazada
