Khoảng cách mục tiêu đang thu hẹp thời gian hành động
Khách quốc tế đến Việt Nam là những lượt du khách từ nước ngoài được các cơ sở lưu trú phục vụ, và lượng khách này đang là thước đo quan trọng cho sức bật của ngành du lịch trong giai đoạn nước rút cuối năm. Sau 10 tháng năm 2026, Việt Nam đón khoảng 19,5 triệu lượt, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm trước và đạt 78% mục tiêu 25 triệu lượt. Con số tăng trưởng tích cực không xóa được áp lực còn lại: để chạm ngưỡng 25 triệu, hai tháng cuối năm cần thêm khoảng 5,5 triệu lượt; nếu hướng tới kịch bản 27 triệu, phần cần bổ sung lên tới 7,5 triệu. Bình quân mỗi tháng phải đón 2,75–3,75 triệu lượt, cao hơn đáng kể mức 1,95 triệu lượt bình quân trong 10 tháng đầu năm. Vì vậy, mục tiêu du lịch không thể chỉ dựa vào đà tăng hiện có; các địa phương cần chuyển nhanh từ kế hoạch sang hành động đo được.
Ngày 10/11, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành văn bản số 7476/BVHTTDL-DLQGVN, đề nghị UBND các tỉnh, thành phố đôn đốc phát triển du lịch và thu hút khách quốc tế để hoàn thành chỉ tiêu năm 2026 theo Nghị quyết 169/NQ-CP. Đây không chỉ là lời nhắc về tiến độ. Khoảng cách giữa kết quả hiện tại và yêu cầu hai tháng tới đủ lớn để đòi hỏi mỗi địa phương xác định rõ phần việc còn thiếu, thay vì trông chờ vào mùa cao điểm tự tạo ra lượng khách cần thiết.
Xúc tiến đúng thị trường, tạo lý do để du khách chọn điểm đến
Chỉ đạo của Bộ yêu cầu địa phương rà soát kết quả đến hết tháng 10, tính cụ thể lượng khách còn thiếu và cập nhật kịch bản tăng trưởng theo từng tháng, gắn với mục tiêu kinh tế được giao. Cách làm này hợp lý: áp lực chung cần được chuyển thành kế hoạch phù hợp với năng lực và lợi thế từng nơi, thay vì áp dụng một thông điệp quảng bá giống nhau trên toàn quốc. Với 11 địa phương trọng điểm du lịch, yêu cầu là hoàn thành mức tăng trưởng trong kịch bản của ngành; các địa phương còn lại được định hướng phấn đấu tăng khoảng 25–35% so với năm trước về khách quốc tế, khách nội địa và tổng thu du lịch.
Để thu hút khách quốc tế trong thời gian ngắn, xúc tiến cần tập trung vào các thị trường gần, quy mô lớn và có khả năng phục hồi nhanh như Đông Bắc Á, Đông Nam Á, Ấn Độ và khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Nhưng quảng bá chỉ mở được cánh cửa; sức hấp dẫn của điểm đến phải giữ được sự quan tâm. Bộ đề nghị từng địa phương phát huy lợi thế riêng, qua đó biến đặc trưng văn hóa, thiên nhiên hay trải nghiệm bản địa thành lý do cụ thể để khách lựa chọn và kéo dài chuyến đi.
Gói du lịch cuối năm phải hấp dẫn từ hành trình đến trải nghiệm
Với du khách, các giải pháp được yêu cầu có thể chuyển thành nhiều lựa chọn thuận tiện hơn: chương trình kích cầu, gói kết hợp hàng không, vận tải, lưu trú, lữ hành và điểm tham quan với mức giá cạnh tranh. Giá chỉ là một phần; một hành trình liền mạch, dịch vụ đáng tin cậy và trải nghiệm đủ khác biệt mới có thể khiến khách ở lâu hơn. Đây là lý do Bộ cũng yêu cầu tổ chức hiệu quả sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch trong khuôn khổ Năm Du lịch quốc gia 2026, đồng thời phát triển sản phẩm du lịch đêm và trải nghiệm gắn với thương mại, mua sắm.
Du lịch cuối năm vì thế không nên bị hiểu đơn thuần là bán thêm tour vào mùa cao điểm. Nếu các địa phương phối hợp tốt giữa doanh nghiệp vận tải, lưu trú và điểm đến, du khách có thể tiếp cận sản phẩm rõ ràng, còn điểm đến có cơ hội tăng thời gian lưu trú và mức chi tiêu. Ngược lại, quảng bá mạnh nhưng chất lượng dịch vụ, an ninh và an toàn không theo kịp sẽ làm suy yếu hiệu quả của mọi chiến dịch. Bộ yêu cầu địa phương chú trọng quản lý chất lượng tại các khu, điểm du lịch và cơ sở lưu trú; đây phải là điều kiện nền tảng, không phải phần việc xử lý sau khi khách đã đến.
Tăng tốc cần đi cùng dữ liệu chính xác và trách nhiệm rõ ràng
Muốn biết giải pháp có hiệu quả hay không, địa phương cần số liệu đủ tin cậy. Bộ yêu cầu cơ sở lưu trú thực hiện đầy đủ chế độ báo cáo thống kê và cập nhật dữ liệu lên hệ thống cơ sở dữ liệu ngành, để lượng khách quốc tế được ghi nhận chính xác, phản ánh đúng kết quả thực hiện. Đây là điểm dễ bị xem nhẹ khi sức ép tiến độ tăng cao, nhưng nếu dữ liệu thiếu hoặc chậm, chính quyền khó điều chỉnh kế hoạch theo tháng và khó biết biện pháp nào đang tạo kết quả.
Các tỉnh, thành phố phải gửi báo cáo rà soát, giải pháp triển khai và dự kiến kết quả cả năm về Bộ, thông qua Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trước ngày 20/11/2026 để tổng hợp, báo cáo Thủ tướng Chính phủ và gửi Bộ Tài chính theo quy định. Mốc này buộc kế hoạch nước rút phải sớm có căn cứ và trách nhiệm cụ thể. Kết luận lại, con số 19,5 triệu lượt cho thấy đà tăng là có thật, nhưng 5,5–7,5 triệu lượt cần thêm cũng cho thấy không còn nhiều chỗ cho cách làm dàn trải. Muốn tiến gần mục tiêu, Việt Nam cần xúc tiến đúng thị trường, xây sản phẩm có sức hút và giữ chất lượng dịch vụ đến phút cuối.
